| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-17页 |
| ·问题的提出 | 第10-11页 |
| ·研究的目的与意义 | 第11页 |
| ·研究目的 | 第11页 |
| ·研究意义 | 第11页 |
| ·国内外研究综述 | 第11-15页 |
| ·国外研究现状 | 第11-13页 |
| ·国内研究现状 | 第13-14页 |
| ·研究述评 | 第14-15页 |
| ·研究方法与研究思路 | 第15-16页 |
| ·研究方法 | 第15-16页 |
| ·研究思路 | 第16页 |
| ·可能创新点与不足 | 第16-17页 |
| ·可能创新点 | 第16页 |
| ·论文的不足之处 | 第16-17页 |
| 第二章 茶叶品牌建设的相关理论 | 第17-22页 |
| ·相关概念界定 | 第17-18页 |
| ·农产品概念 | 第17页 |
| ·品牌概念 | 第17-18页 |
| ·农产品品牌概念 | 第18页 |
| ·相关理论基础 | 第18-20页 |
| ·波特竞争战略理论 | 第18-19页 |
| ·品牌识别系统理论 | 第19页 |
| ·品牌延伸理论 | 第19-20页 |
| ·茶叶品牌建设的必要性 | 第20-22页 |
| ·茶叶品牌建设是茶叶产业发展的需要 | 第20页 |
| ·茶叶品牌战略是实现茶农增收的需要 | 第20-21页 |
| ·茶叶品牌战略是农业产业化发展的需要 | 第21页 |
| ·茶叶品牌战略能有效提高区域的知名度 | 第21-22页 |
| 第三章 湖南省茶叶品牌建设成效及SWOT分析 | 第22-31页 |
| ·湖南省茶叶品牌建设取得成效 | 第22-23页 |
| ·品牌意识不断增强 | 第22页 |
| ·品牌知名度不断扩大 | 第22页 |
| ·品牌效益得到了明显体现 | 第22-23页 |
| ·湖南省茶叶品牌建设的SWOT分析 | 第23-31页 |
| ·优势分析——“S”分析 | 第23-25页 |
| ·劣势分析——“W”分析 | 第25-27页 |
| ·威胁分析——“T”分析 | 第27-30页 |
| ·机遇分析——“O”分析 | 第30-31页 |
| 第四章 湖南省茶叶品牌建设实证分析——以安化黑茶为例 | 第31-38页 |
| ·安化黑茶品牌现状 | 第31-32页 |
| ·安化黑茶品牌竞争力调查分析 | 第32-35页 |
| ·问卷设计 | 第32页 |
| ·样本特征统计 | 第32-33页 |
| ·安化黑茶品牌体验与期望差值分析 | 第33-35页 |
| ·安化黑茶品牌竞争力评价 | 第35页 |
| ·安化黑茶品牌建设存在问题分析 | 第35-38页 |
| ·品牌鱼龙混杂,地域品牌形象受到破坏 | 第36页 |
| ·广告宣传不到位 | 第36页 |
| ·没有有效的促销活动 | 第36页 |
| ·缺乏经过专业训练的黑茶销售人员 | 第36-38页 |
| 第五章 湖南省茶叶品牌建设的对策和建议 | 第38-43页 |
| ·确立茶叶品牌建设的发展方向 | 第38页 |
| ·明确茶叶品牌的建设主体 | 第38-40页 |
| ·政府是茶叶品牌培育的服务主体 | 第38-39页 |
| ·行业协会是茶叶品牌的管理主体 | 第39-40页 |
| ·企业集群是茶叶品牌的市场拓展主体 | 第40页 |
| ·加大品牌宣传力度 | 第40-41页 |
| ·创新营销网络,建设茶叶市场体系 | 第41-42页 |
| ·整合湖南茶业品牌,构建独特“湘茶”文化魅力 | 第42-43页 |
| 参考文献 | 第43-46页 |
| 附录 | 第46-48页 |
| 安化黑茶品牌竞争力影响因子调查问卷 | 第46-48页 |
| 致谢 | 第48-49页 |
| 作者简历 | 第49页 |