| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-12页 |
| 1. 前言 | 第12-16页 |
| ·研究的背景 | 第12-13页 |
| ·研究的意义 | 第13-14页 |
| ·研究的实践意义 | 第13页 |
| ·研究的理论意义 | 第13-14页 |
| ·研究的思路 | 第14-16页 |
| ·研究的整体思路 | 第14页 |
| ·研究的步骤 | 第14-16页 |
| 2. 概念界定及相关研究综述 | 第16-32页 |
| ·基本概念界定 | 第16-25页 |
| ·移动电子商务及移动网络购物概述 | 第16-22页 |
| ·消费者对移动网络购物使用的含义及层次划分 | 第22-23页 |
| ·消费者对移动网络购物接受和使用的过程 | 第23-25页 |
| ·消费者移动网络购物接受及使用的基础理论综述 | 第25-27页 |
| ·消费者移动网络购物接受及使用相关研究综述 | 第27-32页 |
| 3. 大学生初次使用移动网络购物意愿影响因素模型的设定 | 第32-42页 |
| ·对UTAUT模型中影响因素的吸收及其相关假设 | 第34-37页 |
| ·移动网络购物条件下新影响因素的引进及其相关假设 | 第37-41页 |
| ·本文研究假设汇总及模型的提出 | 第41-42页 |
| 4. 大学生初次使用移动网络购物意愿影响因素模型的实证检验 | 第42-65页 |
| ·问卷设计与预调研 | 第42-49页 |
| ·问卷设计 | 第42-44页 |
| ·预调研及问卷修正 | 第44-49页 |
| ·问卷发放状况及样本数据简述 | 第49-51页 |
| ·信度分析和效度分析 | 第51-54页 |
| ·信度分析 | 第51-52页 |
| ·效度分析 | 第52-54页 |
| ·研究假设的检验 | 第54-64页 |
| ·相关性分析 | 第54-55页 |
| ·中介效应的检验 | 第55-59页 |
| ·路径分析 | 第59-64页 |
| ·研究假设检验的结果 | 第64-65页 |
| 5. 研究结论与讨论 | 第65-74页 |
| ·研究结论 | 第65-66页 |
| ·对研究结论的讨论 | 第66-70页 |
| ·对移动网络购物发展方向的思考 | 第70-71页 |
| ·针对大学生推广移动网络购物的建议 | 第71-72页 |
| ·本文可能的创新点和不足之处 | 第72-74页 |
| 参考文献 | 第74-76页 |
| 附录 | 第76-79页 |
| 后记 | 第79-80页 |
| 致谢 | 第80页 |