福州会展营销策略研究
| 中文摘要 | 第1-3页 |
| Abstract | 第3-4页 |
| 中文文摘 | 第4-6页 |
| 目录 | 第6-9页 |
| 绪论 | 第9-12页 |
| 第一章 会展营销相关理论综述 | 第12-24页 |
| ·相关概念 | 第12-18页 |
| ·会展 | 第12页 |
| ·会展业 | 第12-16页 |
| ·会展市场 | 第16-17页 |
| ·会展营销 | 第17-18页 |
| ·相关概念的研究进展 | 第18-24页 |
| ·会展与会展业的研究综述 | 第18-19页 |
| ·会展营销的研究综述 | 第19-24页 |
| 第二章 福州会展市场的营销环境分析 | 第24-32页 |
| ·福州会展业概况 | 第24-25页 |
| ·福州会展业SWOT分析 | 第25-30页 |
| ·优势分析 | 第25-26页 |
| ·劣势分析 | 第26-27页 |
| ·机会分析 | 第27页 |
| ·威胁分析 | 第27-28页 |
| ·福州会展业SWOT矩阵分析 | 第28-30页 |
| ·福州会展营销环境分析 | 第30-32页 |
| 第三章 会展营销评价指标体系构建 | 第32-42页 |
| ·会展营销评价指标体系的构建原则 | 第32页 |
| ·会展营销评价指标体系的构建 | 第32-37页 |
| ·会展营销评价指标体系 | 第33-35页 |
| ·指标权重的确定 | 第35页 |
| ·动态层级分析算法评估 | 第35-36页 |
| ·会展营销评价指标体系模型 | 第36页 |
| ·指标的量化 | 第36-37页 |
| ·会展营销评价指标体系的测算分析 | 第37-42页 |
| ·会展营销评价指标体系的测算 | 第37页 |
| ·二级指标测算分析 | 第37-40页 |
| ·福州会展营销评价指标体系的测算分析 | 第40-42页 |
| 第四章 福州市会展营销策略研究 | 第42-47页 |
| ·“海峡两岸主题型”系列会展活动策略 | 第42页 |
| ·以服务营销理念为导向,强化服务意识 | 第42-44页 |
| ·准确定位目标客户 | 第43页 |
| ·提供符合营销主题的附加服务 | 第43页 |
| ·举办新闻发布推广会展活动 | 第43页 |
| ·展后的客户关系管理 | 第43-44页 |
| ·丰富营销渠道 | 第44页 |
| ·整体营销理念,促进营销渠道拓展 | 第44页 |
| ·拓展营销渠道,扩展品牌影响力 | 第44页 |
| ·注重展后二次营销渠道的拓展 | 第44页 |
| ·促销、宣传策略的创新 | 第44-45页 |
| ·主动邀请式的促销、宣传 | 第44-45页 |
| ·针对目标市场的媒体投放 | 第45页 |
| ·网络宣传 | 第45页 |
| ·因地制宜组合营销策略 | 第45-47页 |
| ·需要强有力的组织领导 | 第45页 |
| ·制定执行方案和预案 | 第45页 |
| ·在执行过程中优化调整 | 第45页 |
| ·设立专门的监督部门进行管控 | 第45-47页 |
| 第五章 结论 | 第47-49页 |
| ·主要结论 | 第47页 |
| ·主要创新点 | 第47-48页 |
| ·对会展营销策略意义的界定 | 第47页 |
| ·构建会展业发展评价指标体系 | 第47-48页 |
| ·系统化提出营销策略 | 第48页 |
| ·研究中存在的不足 | 第48-49页 |
| ·会展业相关产业关联效应研究需更深化 | 第48页 |
| ·定量研究方面需深化 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-54页 |
| 攻读学位期间承担的科研任务与主要成果 | 第54-56页 |
| 致谢 | 第56页 |
