| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-19页 |
| ·选题的背景 | 第10-11页 |
| ·研究的目的与意义 | 第11页 |
| ·研究的目的 | 第11页 |
| ·研究的意义 | 第11页 |
| ·研究运用的理论与方法 | 第11-12页 |
| ·研究的内容与技术路线 | 第12-13页 |
| ·研究文献综述 | 第13-19页 |
| ·国内外对旅游客源市场的研究 | 第14-15页 |
| ·国内外对旅游营销组织的研究 | 第15-16页 |
| ·国内外对旅游目的地形象的研究 | 第16-17页 |
| ·国内外对营销技术的研究 | 第17-18页 |
| ·国内的实证研究 | 第18-19页 |
| 第二章 相关基础理论和营销模式与实践案例研究 | 第19-26页 |
| ·相关基础理论述评 | 第19-21页 |
| ·旅游市场营销STP理论 | 第19-20页 |
| ·旅游市场营销4PS理论 | 第20-21页 |
| ·旅游目的地营销模式述评 | 第21-22页 |
| ·实践案例述评 | 第22-26页 |
| ·“宁波经验”的内涵 | 第22-23页 |
| ·“宁波经验”述评 | 第23-26页 |
| 第三章 玉林市旅游市场营销现状 | 第26-36页 |
| ·玉林市旅游市场的现状 | 第26-31页 |
| ·玉林市旅游客源市场现状 | 第26-31页 |
| ·玉林市目前的旅游市场定位 | 第31页 |
| ·玉林市旅游市场营销4PS实施现状 | 第31-36页 |
| ·玉林市旅游产品现状 | 第31-33页 |
| ·玉林市旅游市场价格现状 | 第33-34页 |
| ·玉林市旅游市场渠道现状 | 第34页 |
| ·玉林市旅游市场促销现状 | 第34-36页 |
| 第四章 玉林市旅游市场营销存在问题与分析 | 第36-44页 |
| ·存在的问题 | 第36-37页 |
| ·形象辨识度低 | 第36页 |
| ·旅游市场开拓乏力 | 第36页 |
| ·政府主导旅游营销的效能未真正体现 | 第36-37页 |
| ·存在问题的原因分析 | 第37-44页 |
| ·形象辨识度低的原因分析 | 第37-38页 |
| ·旅游市场开拓乏力的原因分析 | 第38-41页 |
| ·政府主导型旅游营销模式效能未真正体现的原因分析 | 第41-44页 |
| 第五章 玉林市旅游市场营销优化的对策 | 第44-60页 |
| ·融合“中小企业名城”和“岭南美玉,胜景如林”两大形象 | 第44-47页 |
| ·构建形象识别系统 | 第44-46页 |
| ·以“中小企业商机博览会(中国·玉林)”为契机 | 第46-47页 |
| ·基于4PS的旅游市场营销优化 | 第47-56页 |
| ·完善旅游产品体系 | 第47-51页 |
| ·采取差别定价和捆绑定价 | 第51-52页 |
| ·积极运用新型营销方式 | 第52-55页 |
| ·促销由粗放式向精细化转变 | 第55-56页 |
| ·坚持政府主导不动摇 | 第56-59页 |
| ·优化政府职能 | 第56-57页 |
| ·鼓励各类主体参与旅游营销 | 第57-58页 |
| ·拓宽融资渠道 | 第58-59页 |
| ·结束语 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-64页 |
| 致谢 | 第64页 |