休闲食品的终端传播策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-10页 |
| 绪论 | 第10-19页 |
| ·选题背景及研究意义 | 第10-11页 |
| ·选题背景 | 第10-11页 |
| ·研究意义 | 第11页 |
| ·国内外研究综述 | 第11-14页 |
| ·国内研究现状 | 第11-13页 |
| ·国外研究现状 | 第13-14页 |
| ·本文的研究思路和主要内容 | 第14页 |
| ·本文的研究方法和创新点 | 第14-15页 |
| ·研究方法 | 第14-15页 |
| ·创新点 | 第15页 |
| ·基本概念的界定 | 第15-19页 |
| ·休闲食品 | 第15-17页 |
| ·终端与终端传播 | 第17页 |
| ·软终端与硬终端 | 第17-19页 |
| 第1章 终端传播概述 | 第19-22页 |
| ·终端的主要构成要素 | 第19-20页 |
| ·终端传播的特性及营销价值 | 第20-22页 |
| ·直观性——传播全面立体，促使购买发生 | 第20页 |
| ·即时性——传播消费同步，及时收集反馈 | 第20-21页 |
| ·互动性——现场参与感强，形成良性互动 | 第21页 |
| ·延续性——承接线上广告，强化品牌记忆 | 第21-22页 |
| 第2章 我国休闲食品终端传播现状的实证研究 | 第22-31页 |
| ·我国休闲食品终端传播现状的调查与分析 | 第22-28页 |
| ·调查方法与过程 | 第22-23页 |
| ·调查结果分析 | 第23-28页 |
| ·我国休闲食品终端传播存在的问题 | 第28-31页 |
| ·终端传播活动同质化现象严重 | 第28页 |
| ·包装传播效果欠佳 | 第28-29页 |
| ·终端广告效果欠理想 | 第29-30页 |
| ·忽视与消费者的沟通 | 第30页 |
| ·将促销视同于终端传播 | 第30-31页 |
| 第3章 休闲食品的硬终端传播策略 | 第31-46页 |
| ·充分发挥包装的推销作用 | 第31-37页 |
| ·包装的产品要素应清晰醒目 | 第31-32页 |
| ·巧用系列化的包装 | 第32-33页 |
| ·包装注重实用化 | 第33-34页 |
| ·包装注重趣味化 | 第34-35页 |
| ·包装注重便利化 | 第35页 |
| ·包装应彰显品牌个性 | 第35-36页 |
| ·设计节日特别包装 | 第36-37页 |
| ·活化终端陈列 | 第37-39页 |
| ·陈列造型应多变 | 第37-38页 |
| ·陈列讲究艺术化 | 第38-39页 |
| ·充分发挥终端广告的品牌宣传作用 | 第39-42页 |
| ·广告要差异化 | 第39页 |
| ·广告主题要凸显 | 第39-40页 |
| ·广告风格要统一 | 第40-41页 |
| ·广告活动要多设置互动体验环节 | 第41-42页 |
| ·创新终端场所 | 第42-46页 |
| ·打造良好的购物环境 | 第42-43页 |
| ·大力开发利用自有终端 | 第43-46页 |
| 第4章 休闲食品的软终端传播策略 | 第46-56页 |
| ·提高相关管理人员的专业素养 | 第46-49页 |
| ·打造高素质的销售队伍 | 第49-52页 |
| ·打造专业化的仪容仪表，提升销售人员形象 | 第49-50页 |
| ·开展销售技巧培训，提高销售人员的销售和服务水平 | 第50-51页 |
| ·完善激励机制，提高销售人员工作积极性 | 第51-52页 |
| ·构建和维护良好的客情关系 | 第52-56页 |
| ·加强与零售商的客情关系 | 第52-53页 |
| ·增进与消费者的客情关系 | 第53-56页 |
| 结语 | 第56-57页 |
| 注释 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-61页 |
| 致谢 | 第61-62页 |
| 附录 A 调查问卷 | 第62-64页 |
| 攻读硕士期间发表的学术论文 | 第64页 |
