| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-11页 |
| 1 前言 | 第11-13页 |
| ·概述 | 第11-13页 |
| ·选题意义 | 第13页 |
| 2 文献综述 | 第13-22页 |
| ·有关体育消费及体育消费行为概念的研究 | 第13-15页 |
| ·体育消费的概念 | 第13-14页 |
| ·体育消费行为的概念 | 第14-15页 |
| ·对体育消费行为的研究 | 第15-16页 |
| ·对影响体育消费行为因素的研究 | 第16-18页 |
| ·小球类项目(乒、羽、网)消费现状研究 | 第18-22页 |
| ·乒乓球消费现状研究 | 第18-19页 |
| ·羽毛球消费现状研究 | 第19-20页 |
| ·网球消费现状研究 | 第20-22页 |
| 3 研究对象与研究方法 | 第22-26页 |
| ·研究对象 | 第22页 |
| ·研究方法 | 第22-26页 |
| ·文献资料法 | 第23页 |
| ·问卷调查法 | 第23-25页 |
| ·实地走访法 | 第25页 |
| ·数理统计法 | 第25页 |
| ·逻辑分析法 | 第25-26页 |
| 4 研究结果与分析 | 第26-55页 |
| ·成都市小球类项目(乒、羽、网)体育消费人群分析 | 第26-29页 |
| ·成都市小球类项目(乒、羽、网)体育消费人群性别结构 | 第26页 |
| ·成都市小球类项目(乒、羽、网)体育消费人群年龄结构 | 第26-27页 |
| ·成都市小球类项目(乒、羽、网)体育消费人群职业结构 | 第27-28页 |
| ·成都市小球类项目(乒、羽、网)体育消费人群文化程度结构 | 第28页 |
| ·成都市小球类项目(乒、羽、网)体育消费人群月收入情况 | 第28-29页 |
| ·成都市居民参与乒、羽、网项目运动分布情况 | 第29页 |
| ·成都市小球类项目(乒、羽、网)体育消费行为的差异分析 | 第29-35页 |
| ·不同性别人群体育消费行为的差异 | 第30页 |
| ·不同年龄人群体育消费行为的差异 | 第30-31页 |
| ·不同职业人群体育消费行为的差异 | 第31-32页 |
| ·不同文化程度人群体育消费行为的差异 | 第32-34页 |
| ·不同月收入水平人群体育消费行为的差异 | 第34-35页 |
| ·成都市小球类项目(乒、羽、网)体育消费行为类型分析 | 第35-45页 |
| ·成都市实物型乒、羽、网项目体育消费现状调查 | 第35-36页 |
| ·成都市信息型乒、羽、网项目体育消费现状调查 | 第36-38页 |
| ·成都市观赏型乒、羽、网项目体育消费现状调查 | 第38-40页 |
| ·成都市参与型乒、羽、网项目体育消费现状调查 | 第40-45页 |
| ·成都市小球类项目(乒、羽、网)体育消费动机分析 | 第45-46页 |
| ·成都市小球类项目(乒、羽、网)体育消费行为过程分析 | 第46-50页 |
| ·购买决策影响因素分析 | 第46-47页 |
| ·体育消费商品的选择类型 | 第47-48页 |
| ·体育消费行为购后评价 | 第48-50页 |
| ·成都市小球类项目(乒、羽、网)体育消费行为满意度现状调查 | 第50-52页 |
| ·总体满意度 | 第50页 |
| ·场所收费价格满意度 | 第50-51页 |
| ·场所配套设施满意度 | 第51页 |
| ·场所提供的服务满意度 | 第51-52页 |
| ·场所环境满意度 | 第52页 |
| ·影响成都市小球类项目(乒、羽、网)体育消费行为因素分析 | 第52-55页 |
| ·积极影响因素 | 第53页 |
| ·消极影响因素 | 第53-55页 |
| 5 结论与建议 | 第55-60页 |
| ·结论 | 第55-56页 |
| ·建议 | 第56-60页 |
| ·成都市政府方面 | 第56-57页 |
| ·成都市乒羽网项目经营商家 | 第57-58页 |
| ·成都市居民方面 | 第58-60页 |
| 6.参考文献 | 第60-63页 |
| 7.附件 | 第63-66页 |
| 致谢 | 第66页 |
