数字新媒体时代宝洁公司品牌传播与品牌建设
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-13页 |
| ·问题的提出及背景介绍 | 第8-9页 |
| ·研究现状评述 | 第9-10页 |
| ·研究意义与价值 | 第10-11页 |
| ·研究内容架构 | 第11页 |
| ·研究方法与步驟 | 第11-13页 |
| 第二章 数字新媒体下的品牌传播的特点 | 第13-20页 |
| ·品牌传播的概念 | 第13-14页 |
| ·数字新媒体时代下品牌传播的特点 | 第14-16页 |
| ·多渠道的品牌传播 | 第14-15页 |
| ·用户制造品牌内容 | 第15页 |
| ·传播形式多样化 | 第15页 |
| ·品牌传播复杂化 | 第15-16页 |
| ·数字新媒体下对品牌传播的影响 | 第16-20页 |
| ·数字新媒体时代对品牌传播者的影响 | 第16-17页 |
| ·数字新媒体时代对品牌传播渠道的影响 | 第17-18页 |
| ·数字互联网时代对品牌接受者的影响 | 第18-20页 |
| 第三章 传统媒体下的宝洁公司品牌传播与品牌建设 | 第20-26页 |
| ·宝洁公司品牌发展历程 | 第20-21页 |
| ·传统媒体的传播模式 | 第21-23页 |
| ·杂志广告 | 第21-22页 |
| ·电台广播 | 第22页 |
| ·电视广告 | 第22-23页 |
| ·功能性的信息载体 | 第23-24页 |
| ·提出问题-解决问题的广告模式 | 第23页 |
| ·功能信息和理性诉求为主 | 第23-24页 |
| ·初步的消费者联系 | 第24-25页 |
| ·消费者研究部门成立 | 第24页 |
| ·有限的消费者联系 | 第24-25页 |
| ·品牌传播策略 | 第25-26页 |
| 第四章 数字新媒体时代的宝洁公司品传播与品牌建设 | 第26-39页 |
| ·多媒体化的传播渠道 | 第26-28页 |
| ·网站 | 第26-27页 |
| ·社交化媒体 | 第27-28页 |
| ·移动媒体 | 第28页 |
| ·定制游戏 | 第28页 |
| ·多元化的信息传播载体 | 第28-32页 |
| ·品牌宣传的概念化 | 第28-29页 |
| ·事件性包装 | 第29-30页 |
| ·情感化的诉求 | 第30-31页 |
| ·品牌视觉形象传递 | 第31-32页 |
| ·持续紧密的消费者联系 | 第32-34页 |
| ·互动性增强 | 第32-33页 |
| ·提高品牌网络粘性 | 第33-34页 |
| ·新型的品牌传播策略模式 | 第34-39页 |
| ·互动性策略 | 第34-36页 |
| ·整合性策略 | 第36页 |
| ·宝洁4C模式 | 第36-39页 |
| 第五章 百年宝洁品牌传播与品牌建设的启示 | 第39-42页 |
| ·应势而变的品牌传播观念 | 第39页 |
| ·消费者的绝对领导地位 | 第39-40页 |
| ·品牌信息的内涵化 | 第40-42页 |
| 参考文献 | 第42-44页 |
| 在学期间的研究成果 | 第44-45页 |
| 致谢 | 第45页 |
