品牌视角下的非营利组织核心竞争力构建研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 一、绪论 | 第8-11页 |
| (一) 问题的提出 | 第8页 |
| (二) 研究价值与意义 | 第8-9页 |
| (三) 研究内容与方法 | 第9-10页 |
| 1. 研究内容 | 第9-10页 |
| 2. 研究方法 | 第10页 |
| (四) 创新之处及不足 | 第10-11页 |
| 二、相关理论研究综述 | 第11-16页 |
| (一) 非营利组织文献综述 | 第11-13页 |
| 1. 国外研究综述 | 第11-12页 |
| 2. 国内研究综述 | 第12-13页 |
| (二) 品牌相关理论研究 | 第13-15页 |
| 1. 品牌的内涵 | 第13-14页 |
| 2. 品牌战略管理研究 | 第14-15页 |
| (三) 核心竞争力的理论研究 | 第15-16页 |
| 三、我国非营利组织现状及问题分析 | 第16-23页 |
| (一) 我国非营利组织现状 | 第16-17页 |
| (二) 品牌视角下非营利组织问题及分析 | 第17-23页 |
| 1. 品牌定位不明确 | 第19页 |
| 2. 品牌忠诚度欠缺 | 第19-20页 |
| 3. 品牌传播趋于网络化 | 第20-21页 |
| 4. 品牌危机公关能力差 | 第21-23页 |
| 四、“壹基金”的品牌战略实践及借鉴 | 第23-29页 |
| (一) 基金会和“壹基金”简介 | 第23-24页 |
| (二) “壹基金”的品牌管理研究 | 第24-29页 |
| 1. 明确的品牌定位 | 第24-27页 |
| 2. 多样化的品牌传播 | 第27-28页 |
| 3. 国际化视野的品牌发展 | 第28-29页 |
| 五、非营利组织核心竞争力与品牌战略的关系研究 | 第29-35页 |
| (一) 品牌与核心竞争力 | 第29页 |
| (二) 非营利组织的核心竞争力 | 第29-32页 |
| 1. 组织资源 | 第30-31页 |
| 2. 组织协调力 | 第31页 |
| 3. 组织创新力 | 第31页 |
| 4. 组织文化 | 第31-32页 |
| (三) 品牌战略引入非营利组织的必要性 | 第32-33页 |
| (四) 品牌竞争力与核心竞争力的关系研究 | 第33-35页 |
| 六、整合品牌管理,构建核心竞争力 | 第35-42页 |
| (一) 品牌定位是竞争力的导向 | 第36-37页 |
| (二) 品牌文化是竞争力的根基 | 第37-38页 |
| (三) 品牌传播是竞争力传播途径 | 第38-40页 |
| (四) 品牌创新是竞争力的源泉 | 第40页 |
| (五) 品牌国际化是竞争力的挑战 | 第40-42页 |
| 结语 | 第42-43页 |
| 注释 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-46页 |
| 附录 非营利组织品牌现状的问卷调查 | 第46-48页 |
| 攻读硕士期间的科研成果 | 第48-49页 |
| 致谢 | 第49-50页 |
