| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-11页 |
| 绪论 | 第11-16页 |
| ·研究背景 | 第11-12页 |
| ·文献述评 | 第12-13页 |
| ·研究方法 | 第13-14页 |
| ·研究意义 | 第14-15页 |
| ·相关概念界定 | 第15-16页 |
| 1 “性别逆向代言广告”的发展与现状 | 第16-21页 |
| ·“性别逆向代言广告”的发展 | 第16-19页 |
| ·“性别逆向代言广告”的出现和初探阶段 | 第16-17页 |
| ·“性别逆向代言广告”的发展阶段 | 第17-18页 |
| ·“性别逆向代言广告”的进一步发展阶段 | 第18-19页 |
| ·“性别逆向代言广告”的现状 | 第19-21页 |
| 2 “性别逆向代言广告”的功用 | 第21-27页 |
| ·新奇感强，易引起受众注意 | 第21-22页 |
| ·视觉冲击力强，刺激着受众的观看兴趣 | 第22-23页 |
| ·传播方式反传统，利于受众印象深刻 | 第23-24页 |
| ·引发新闻话题效应，使广告传播价值增大 | 第24-27页 |
| 3 “性别逆向代言广告”的特点 | 第27-34页 |
| ·主要针对的是青少年女性的相关产品 | 第27-29页 |
| ·代言人都是异性粉丝众多者 | 第29-30页 |
| ·表现手法勇于突破，适应年轻消费群体的个性 | 第30-34页 |
| 4 “性别逆向代言广告”的启示 | 第34-43页 |
| ·“性别逆向代言广告”要把握一定的“度” | 第34-39页 |
| ·把握不好“度”会使广告目标传达不明确 | 第35-36页 |
| ·把握不好“度”会给品牌的形象造成负面的影响 | 第36-37页 |
| ·把握不好“度”会给受众造成新的性别角色的刻板印象 | 第37-39页 |
| ·“性别逆向代言广告”在中国大陆可有更大的拓展空间 | 第39-43页 |
| ·中国大陆“性别逆向代言广告”可以延伸到多个领域 | 第39-41页 |
| ·中国大陆可以增加“性别逆向代言广告”的使用频度 | 第41-43页 |
| 结束语 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-47页 |
| 附录 | 第47-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |
| 攻读学位期间发表论文以及参加科研情况 | 第57-58页 |