| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-13页 |
| ·研究背景和意义 | 第9页 |
| ·研究现状 | 第9-10页 |
| ·研究内容和方法 | 第10-12页 |
| ·主要研究内容 | 第10-11页 |
| ·主要研究方法 | 第11-12页 |
| ·论文框架 | 第12-13页 |
| 第2章 相关理论概述 | 第13-17页 |
| ·4P理论 | 第13页 |
| ·4C理论 | 第13-14页 |
| ·技术性贸易壁垒 | 第14-15页 |
| ·品牌营销的概念及内涵 | 第15页 |
| ·HACCP体系的概念及内涵 | 第15-17页 |
| 第3章 出口水产品交易现状 | 第17-30页 |
| ·水产品国际交易市场分析 | 第17-25页 |
| ·世界水产品的生产概况 | 第17-19页 |
| ·世界水产品交易的主要特征 | 第19-23页 |
| ·金融危机给世界水产品交易带来的影响 | 第23-25页 |
| ·我国水产品在国际市场上的营销现状 | 第25-28页 |
| ·出口市场相对集中,抗风险能力弱 | 第25页 |
| ·产品质量较低 | 第25-26页 |
| ·企业品牌竞争力弱 | 第26-28页 |
| ·经济危机给我国水产品出口企业带来的影响 | 第28-30页 |
| ·国际水产品交易量逐渐萎缩 | 第28-29页 |
| ·国际水产品市场结构发生改变 | 第29页 |
| ·汇率改变造成出口数量的减少 | 第29-30页 |
| 第4章 我国水产品出口企业在国际市场营销的SWOT分析 | 第30-36页 |
| ·我国水产品出口企业在国际市场的优势 | 第30-31页 |
| ·丰富的渔业资源 | 第30-31页 |
| ·相对廉价的劳动力 | 第31页 |
| ·我国水产品出口企业在国际市场的劣势 | 第31-32页 |
| ·产品技术含量及附加值过低 | 第31-32页 |
| ·企业自身管理体制滞后 | 第32页 |
| ·我国水产品出口企业在国际市场的机遇 | 第32-33页 |
| ·我国政府的大力支持 | 第32-33页 |
| ·日本大地震后对水产品的刚性需求 | 第33页 |
| ·我国水产品出口企业在国际市场的威胁 | 第33-36页 |
| ·主要进口国的技术性壁垒 | 第33-35页 |
| ·其它发展中国家水产企业的恶意竞争 | 第35-36页 |
| 第5章 我国水产品出口企业国际营销策略 | 第36-46页 |
| ·我国水产品出口企业在国际市场的营销策略 | 第36-39页 |
| ·产品策略 | 第36页 |
| ·价格策略 | 第36-37页 |
| ·渠道 | 第37-38页 |
| ·促销 | 第38-39页 |
| ·提升服务策略 | 第39-41页 |
| ·注重品牌营销 | 第41-42页 |
| ·建立质量管理体系 | 第42-46页 |
| ·HACCP体系的建立 | 第42-43页 |
| ·HACCP体系给企业带来的影响 | 第43-46页 |
| 第6章 案例分析——RC公司的国际营销分析 | 第46-54页 |
| ·企业概况 | 第46页 |
| ·企业在国际市场的营销策略 | 第46-52页 |
| ·企业产品组合结构调整 | 第46-51页 |
| ·企业品牌的建立 | 第51-52页 |
| ·HACCP在企业质量管理的应用 | 第52-54页 |
| 第7章 结语 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-59页 |
| 致谢 | 第59页 |