| 致谢 | 第1-6页 |
| 中文摘要 | 第6-7页 |
| ABSTRACT | 第7-10页 |
| 1. 引言 | 第10-16页 |
| ·选题背景 | 第10页 |
| ·研究的目的、意义和方法 | 第10-11页 |
| ·对电视传媒理论和实践研究的回顾 | 第11-13页 |
| ·国外电视传媒理论和实践研究 | 第11-12页 |
| ·国内电视传媒理论和实践研究 | 第12-13页 |
| ·对电视传媒理论和实践研究的评论 | 第13页 |
| ·中国电视传媒行业的发展及现状 | 第13-16页 |
| 2. 数字电视与付费频道 | 第16-26页 |
| ·数字电视 | 第16-23页 |
| ·数字电视的特点 | 第17页 |
| ·数字电视的业务形式 | 第17-20页 |
| ·数字电视的产业链 | 第20-21页 |
| ·数字电视的经济学解释 | 第21-22页 |
| ·中国数字电视的发展状况 | 第22-23页 |
| ·付费频道 | 第23-26页 |
| ·付费频道的概念 | 第23-24页 |
| ·中国付费频道的发展 | 第24-25页 |
| ·付费频道营销中存在的主要问题 | 第25-26页 |
| 3. 付费频道营销理论的应用 | 第26-35页 |
| ·SWOT分析理论与付费频道 | 第27页 |
| ·传统营销理论与付费频道 | 第27-30页 |
| ·传统营销理论发展过程 | 第27-28页 |
| ·付费频道的产品(Product)定位:“资源为王” | 第28-29页 |
| ·付费频道的渠道(Place)拓展 | 第29页 |
| ·付费频道的价格(Price)策略 | 第29-30页 |
| ·付费频道的促销(Promotion) | 第30页 |
| ·长尾理论与付费频道 | 第30-33页 |
| ·长尾理论 | 第30-32页 |
| ·付费频道的市场细分—从“大众传播”到“小众传播” | 第32-33页 |
| ·价值链、产业链理论与付费频道 | 第33-35页 |
| 4 付费频道营销策略选择—欧洲足球频道案例分析 | 第35-54页 |
| ·欧洲足球频道介绍 | 第35-36页 |
| ·欧洲足球频道的借鉴—“天空体育” | 第36-37页 |
| ·欧洲足球频道的SWOT分析 | 第37-38页 |
| ·欧洲足球频道营销策略的制定和实施 | 第38-53页 |
| ·市场细分 | 第39-40页 |
| ·产品(Product)与用户需求(Customer) | 第40-43页 |
| ·价格(Price) | 第43-50页 |
| ·促销(Promotion) | 第50-52页 |
| ·渠道(Place) | 第52-53页 |
| ·欧洲足球频道的价值链和产业链 | 第53-54页 |
| 5 结论 | 第54-56页 |
| 参考文献 | 第56-57页 |
