移动电子商务—中国联通增值业务发展策略
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 前言 | 第9-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-18页 |
| ·联通公司及增值业务发展情况 | 第10-15页 |
| ·中国联合通信有限公司简介 | 第10-11页 |
| ·中国联通内蒙古分公司简介 | 第11-12页 |
| ·联通增值业务的发展情况 | 第12-15页 |
| ·中国电子商务的现状 | 第15-16页 |
| ·联通增值业务电子商务化的意义 | 第16-18页 |
| ·增值业务高速发展，为移动电子商务提供了发展空间 | 第16页 |
| ·移动增值业务和电子商务的融合—移动电子商务 | 第16-18页 |
| ·移动电子商务的产生 | 第16-17页 |
| ·移动电子商务是联通今后的发展战略 | 第17-18页 |
| 第二章 联通移动电子商务增值业务的发展环境分析 | 第18-27页 |
| ·中国联通外界环境的PEST分析 | 第18-20页 |
| ·政治环境 | 第18-19页 |
| ·经济因素 | 第19页 |
| ·社会文化环境 | 第19-20页 |
| ·技术环境分析 | 第20页 |
| ·中国联通竞争环境的结构化分析 | 第20-21页 |
| ·中国联通增值业务发展的SWOT分析 | 第21-23页 |
| ·优势(Strengths) | 第22页 |
| ·劣势(Weakness) | 第22页 |
| ·机会(Opportunities) | 第22页 |
| ·威胁(Threats) | 第22-23页 |
| ·中国联通现有增值业务的收入贡献与市场发展分析 | 第23页 |
| ·中国联通移动电子商务增值业务的价值链分析 | 第23-27页 |
| ·移动电子商务的价值链 | 第23-24页 |
| ·上游价值链营销策略 | 第24页 |
| ·下游价值链营销策略 | 第24-25页 |
| ·服务提供商 | 第25页 |
| ·系统集成商 | 第25页 |
| ·内容提供商 | 第25页 |
| ·中国联通在价值链中的作用 | 第25-27页 |
| 第三章 联通移动电子商务增值业务的发展策略 | 第27-40页 |
| ·现有增值业务的电子商务化 | 第27-32页 |
| ·利用WAP技术实现手机银行 | 第27-29页 |
| ·采用神奇宝典(BREW)实现掌上股市 | 第29-30页 |
| ·采用定位技术实现星图业务 | 第30-31页 |
| ·利用掌中宽带(无线上网)实现无线POS | 第31-32页 |
| ·成功电子商务模式的移动化 | 第32-40页 |
| ·网上支付→手机钱包 | 第32-35页 |
| ·二维条码简介 | 第32-33页 |
| ·典型应用模式 | 第33-34页 |
| ·价值链分析 | 第34-35页 |
| ·发展策略 | 第35页 |
| ·流媒体→手机电视 | 第35-36页 |
| ·网上搜索→移动搜索 | 第36-40页 |
| ·移动搜索的优势和特点 | 第36-37页 |
| ·移动搜索的业务和盈利模式 | 第37-40页 |
| 第四章 发展移动电子商务增值业务的实施策略 | 第40-45页 |
| ·目前联通增值业务发展中的问题和建议 | 第40-42页 |
| ·联通增值业务发展的合作模式 | 第42页 |
| ·营销模式 | 第42-45页 |
| ·客户及购买行为分析 | 第42-43页 |
| ·病毒式营销 | 第43-45页 |
| 结束语 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-47页 |
| 致谢 | 第47-48页 |
| 附录 | 第48页 |
| I 论文有关问题的说明 | 第48页 |
| II 涉及名词及解释 | 第48页 |
