| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-7页 |
| 目录 | 第7-10页 |
| CONTENT | 第10-14页 |
| 第一章 绪论 | 第14-19页 |
| ·研究背景 | 第14-15页 |
| ·研究意义 | 第15-16页 |
| ·理论意义 | 第15-16页 |
| ·现实意义 | 第16页 |
| ·研究目标及内容 | 第16-17页 |
| ·研究目标 | 第16页 |
| ·研究内容 | 第16-17页 |
| ·研究方法及思路 | 第17-18页 |
| ·研究方法 | 第17-18页 |
| ·研究思路 | 第18页 |
| ·本章小结 | 第18-19页 |
| 第二章 文献综述 | 第19-30页 |
| ·企业跨国营销相关理论 | 第19-22页 |
| ·垄断优势理论 | 第19-20页 |
| ·国际生产折衷理论 | 第20页 |
| ·国际化经营阶段理论 | 第20-21页 |
| ·企业国际化的内外向联系模型 | 第21-22页 |
| ·风险管理相关理论 | 第22-24页 |
| ·风险与风险管理 | 第22-23页 |
| ·风险管理思维与范围的演变 | 第23-24页 |
| ·风险管理的程序 | 第24页 |
| ·零售跨国营销风险的文献回顾 | 第24-28页 |
| ·国外研究 | 第25-28页 |
| ·国内研究 | 第28页 |
| ·研究成果的述评 | 第28-29页 |
| ·本章小结 | 第29-30页 |
| 第三章 中国零售企业跨国营销的环境风险及现状分析 | 第30-44页 |
| ·中国零售企业跨国营销的发展战略 | 第30-33页 |
| ·中国零售企业跨国营销的环境风险分析 | 第33-38页 |
| ·发达国家环境风险分析 | 第33-35页 |
| ·亚洲新兴工业化国家和地区环境风险分析 | 第35-36页 |
| ·发展中国家环境风险分析 | 第36-38页 |
| ·零售企业跨国营销风险管理现状 | 第38-42页 |
| ·国外零售企业跨国营销概况 | 第39-41页 |
| ·中国零售企业跨国营销概况 | 第41-42页 |
| ·本章小结 | 第42-44页 |
| 第四章 零售企业跨国营销风险调查及分析 | 第44-67页 |
| ·零售企业跨国营销风险调查的理论基础 | 第44-47页 |
| ·跨国营销风险的分类研究 | 第44页 |
| ·一体化跨国营销风险模型的研究 | 第44-46页 |
| ·“风险感知”的相关定义与理论综述 | 第46-47页 |
| ·零售企业跨国营销风险分类及测量维度 | 第47-50页 |
| ·宏观环境风险测量维度 | 第48-49页 |
| ·行业环境风险测量维度 | 第49-50页 |
| ·企业内部风险测量维度 | 第50页 |
| ·零售企业跨国营销风险调查设计及分析 | 第50-66页 |
| ·调查方案的设计 | 第50-52页 |
| ·调研结果的分析 | 第52-66页 |
| ·调研结论 | 第66页 |
| ·本章小结 | 第66-67页 |
| 第五章 零售企业跨国营销风险评估 | 第67-80页 |
| ·零售企业跨国营销风险评估指标的确立 | 第67-71页 |
| ·零售企业跨国营销风险评估指标体系的设计思路及原则 | 第67-68页 |
| ·零售企业跨国营销风险评估指标的基本结构 | 第68-71页 |
| ·零售企业跨国营销风险评估方法 | 第71-75页 |
| ·跨国营销环境风险的评估方法 | 第71-72页 |
| ·零售企业跨国营销风险评估的模糊综合评价法 | 第72-75页 |
| ·中国零售企业跨国营销的案例分析 | 第75-79页 |
| ·案例风险分析 | 第75-77页 |
| ·运用模糊综合评价法评估案例风险 | 第77-79页 |
| ·本章小结 | 第79-80页 |
| 第六章 中国零售企业跨国营销风险管理模式 | 第80-95页 |
| ·中国零售企业跨国营销风险管理模式的建立 | 第80-81页 |
| ·中国零售企业跨国营销风险防范机制的建立 | 第81-85页 |
| ·政府层面 | 第82-83页 |
| ·行业协会层面 | 第83-84页 |
| ·零售企业层面 | 第84-85页 |
| ·中国零售企业跨国营销进入战略的调整及实施 | 第85-87页 |
| ·进入业态 | 第85-86页 |
| ·进入时机 | 第86页 |
| ·进入规模 | 第86-87页 |
| ·进入地区 | 第87页 |
| ·中国零售企业跨国营销战略风险管理策略 | 第87-94页 |
| ·发达国家风险管理策略 | 第87-90页 |
| ·新兴工业化国家和地区风险管理策略 | 第90-92页 |
| ·发展中国家风险管理策略 | 第92-94页 |
| ·本章小结 | 第94-95页 |
| 结论 | 第95-97页 |
| 参考文献 | 第97-102页 |
| 攻读学位期间发表论文 | 第102-104页 |
| 致谢 | 第104-105页 |
| 附录 | 第105-110页 |