我国招商银行信用卡营销战略研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-21页 |
| ·立题的背景、目的及意义 | 第10-11页 |
| ·国内外研究现状 | 第11-17页 |
| ·国外营销管理和营销战略研究现状 | 第12-14页 |
| ·国内营销管理和营销战略研究现状 | 第14-15页 |
| ·国内外信用卡营销战略研究现状 | 第15-17页 |
| ·论文写作的总体思路与内容结构 | 第17-19页 |
| ·论文写作的总体思路 | 第17-18页 |
| ·论文内容结构 | 第18-19页 |
| ·论文的研究方法 | 第19-20页 |
| ·论文的创新之处 | 第20-21页 |
| 第2章 营销战略的基本理论 | 第21-29页 |
| ·营销战略的概念 | 第21-24页 |
| ·企业战略和营销战略 | 第21-22页 |
| ·科特勒的营销战略管理理论 | 第22-24页 |
| ·营销战略和营销策略 | 第24页 |
| ·品牌战略思想 | 第24-27页 |
| ·品牌战略的定义 | 第24-25页 |
| ·凯勒的品牌营销战略思想 | 第25-27页 |
| ·营销战略的要点 | 第27-28页 |
| ·本章小结 | 第28-29页 |
| 第3章 我国招商银行信用卡营销环境分析 | 第29-43页 |
| ·世界各主要国家信用卡营销现状比较 | 第29-30页 |
| ·我国信用卡产业的发展历程 | 第30-32页 |
| ·我国招商银行信用卡宏观营销环境分析(PEST) | 第32-35页 |
| ·政治法律环境分析 | 第32-33页 |
| ·经济环境分析 | 第33-34页 |
| ·社会人文环境分析 | 第34页 |
| ·技术环境分析 | 第34-35页 |
| ·我国招商银行信用卡营销市场环境SWOT分析 | 第35-42页 |
| ·我国招商银行信用卡营销的优势分析 | 第35-38页 |
| ·我国招商银行信用卡营销的劣势分析 | 第38-40页 |
| ·我国招商银行信用卡营销的机会分析 | 第40-41页 |
| ·我国招商银行信用卡营销的威胁分析 | 第41-42页 |
| ·本章小结 | 第42-43页 |
| 第4章 我国招商银行信用卡营销战略规划 | 第43-55页 |
| ·招商银行信用卡营销目标确定 | 第43-44页 |
| ·招商银行信用卡营销战略选择 | 第44-46页 |
| ·招商银行信用卡营销市场细分 | 第46-48页 |
| ·招商银行信用卡营销目标市场 | 第48-50页 |
| ·各个目标市场的营销子战略 | 第50-53页 |
| ·规模化营销战略 | 第50-51页 |
| ·差异化营销战略 | 第51-53页 |
| ·针对性营销战略 | 第53页 |
| ·本章小结 | 第53-55页 |
| 第5章 我国招商银行信用卡营销战略的实施 | 第55-64页 |
| ·招商银行信用卡营销策略组合 | 第55-61页 |
| ·产品策略 | 第55-56页 |
| ·价格策略 | 第56-57页 |
| ·分销策略 | 第57-60页 |
| ·传播策略 | 第60-61页 |
| ·营销资源的预算和分配 | 第61-62页 |
| ·营销组织的建立 | 第62页 |
| ·营销过程的控制 | 第62-63页 |
| ·本章小结 | 第63-64页 |
| 结论 | 第64-65页 |
| 参考文献 | 第65-68页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文和取得的科研成果 | 第68-69页 |
| 致谢 | 第69-70页 |
| 个人简历 | 第70页 |
| 1. 学习简历 | 第70页 |
| 2. 工作简历 | 第70页 |
