| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-10页 |
| 1 引言 | 第10-16页 |
| ·研究背景和目的 | 第10-12页 |
| ·国内外旅游商品研究综述 | 第12-14页 |
| ·国外旅游商品相关研究综述 | 第12-13页 |
| ·国内研究综述 | 第13-14页 |
| ·论文的结构与研究方法 | 第14-16页 |
| 2 旅游商品的理论探析 | 第16-24页 |
| ·旅游商品的概念 | 第16-18页 |
| ·旅游产品的概念 | 第16-17页 |
| ·旅游商品的定义 | 第17-18页 |
| ·旅游商品的分类 | 第18-19页 |
| ·旅游商品的特点 | 第19-21页 |
| ·纪念性 | 第20页 |
| ·艺术性 | 第20-21页 |
| ·轻便性 | 第21页 |
| ·经济性 | 第21页 |
| ·实用性 | 第21页 |
| ·旅游商品的地位和作用 | 第21-24页 |
| ·旅游商品与旅游产业 | 第22-23页 |
| ·旅游商品与国民经济 | 第23-24页 |
| 3 国内外旅游商品实例分析及对北京的启示 | 第24-37页 |
| ·香港 | 第24-27页 |
| ·韩国 | 第27-31页 |
| ·日本 | 第31-33页 |
| ·东南亚 | 第33-34页 |
| ·香港、韩国、日本和东南亚成功经验对北京发展旅游商品的启示 | 第34-37页 |
| 4 北京市旅游商品发展现状分析 | 第37-54页 |
| ·北京市旅游业整体发展现状和发展旅游商品的必要性 | 第37-38页 |
| ·北京市旅游商品发展现状 | 第38-47页 |
| ·旅游商品收入占旅游业总收入的比重较低 | 第39-40页 |
| ·旅游商品资源在北京旅游发展中的地位有待进一步提高 | 第40-42页 |
| ·北京旅游商品资源开发和生产现状 | 第42-43页 |
| ·北京旅游商品销售的场所 | 第43-45页 |
| ·国内外旅游者对北京旅游商品的评价 | 第45-47页 |
| ·北京市旅游商品发展中存在的问题及原因分析 | 第47-54页 |
| ·对旅游商品的重视程度不够，认识偏颇 | 第47-48页 |
| ·旅游商品品种单一、文化内涵不足 | 第48-49页 |
| ·旅游商品价格结构不合理 | 第49-50页 |
| ·旅游商品质量状况有待改善 | 第50-51页 |
| ·旅游商品市场秩序混乱 | 第51-52页 |
| ·开发设计、生产、销售严重脱节 | 第52页 |
| ·品牌意识有待加强 | 第52-53页 |
| ·对传统工艺美术保护不力，旅游商品开发设计人才短缺 | 第53-54页 |
| 5 促进北京市旅游商品发展的对策与建议 | 第54-66页 |
| ·重视政府行政职能，加强旅游商品管理和扶持 | 第54-55页 |
| ·建立良好的旅游商品工作管理和协调体制 | 第54页 |
| ·抓好旅游商品的规划工作 | 第54-55页 |
| ·通过建立健全法规和政策倾斜扶持旅游商品发展 | 第55页 |
| ·创造条件，实行对海外旅游者购物退税制度 | 第55页 |
| ·加强旅游商品的开发创新，建立北京特色旅游商品体系 | 第55-58页 |
| ·北京旅游商品开发应坚持将传统文化与商品本身有机结合的原则 | 第56-57页 |
| ·对旅游商品的创新开发提供资金支持 | 第57页 |
| ·继续办好旅游商品设计大赛 | 第57-58页 |
| ·大力加强旅游商品专业开发设计人才的培养 | 第58页 |
| ·完善北京旅游商品市场机制，创造良好市场秩序 | 第58-61页 |
| ·建立和规范旅游商品市场，顺畅旅游商品销售渠道 | 第58-59页 |
| ·采取正确的定价策略，建立合理的价格体系 | 第59-60页 |
| ·制订统一的质量标准，强化质量意识 | 第60页 |
| ·强化消费者权益保护 | 第60-61页 |
| ·增强旅游商品从业企业的竞争力 | 第61-62页 |
| ·加快旅游商品企业的集团化发展 | 第61页 |
| ·旅游商品从业企业实施品牌战略 | 第61-62页 |
| ·搞好2008北京奥运会特许商品工作 | 第62-66页 |
| ·旅游商品与奥运会特许商品具有相当程度上的契合性 | 第62-63页 |
| ·做好2008北京奥运特许商品的重要性 | 第63页 |
| ·做好奥运特许商品工作的策略 | 第63-66页 |
| 6 结束语 | 第66-67页 |
| 附录 | 第67-69页 |
| 参考文献 | 第69-71页 |
| 致谢 | 第71-72页 |
| 详细摘要 | 第72-78页 |
