| 中文摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-6页 |
| 中文文摘 | 第6-9页 |
| 1 前言 | 第9-14页 |
| ·选题的背景依据 | 第9-10页 |
| ·研究目的与意义 | 第10页 |
| ·文献综述 | 第10-14页 |
| 2 研究对象和方法 | 第14-15页 |
| ·研究对象 | 第14页 |
| ·研究方法 | 第14-15页 |
| 3 研究结果与分析 | 第15-39页 |
| ·关于电视体育广告的概念分析 | 第15-17页 |
| ·关于广告 | 第15页 |
| ·关于体育广告 | 第15页 |
| ·关于电视体育广告 | 第15-17页 |
| ·电视体育广告的定义 | 第15-16页 |
| ·电视广告在媒体广告中的地位 | 第16-17页 |
| ·五套体育广告内容与形式的个案分析 | 第17-34页 |
| ·CCTV5频道简介 | 第17页 |
| ·CCTV5体育广告固定时间段 | 第17-19页 |
| ·CCTV5电视体育广告的内容分析 | 第19-30页 |
| ·CCTV5电视体育广告的形式分析 | 第30-34页 |
| ·CCTV5电视体育广告内容与形式方面的优势和不足 | 第34-37页 |
| ·优势 | 第34-36页 |
| ·电视体育频道优势 | 第34-35页 |
| ·广告时间安排基本合理 | 第35-36页 |
| ·不足 | 第36-37页 |
| ·体育广告的创意设计缺乏吸引力 | 第36页 |
| ·过度运用文艺明星的形象 | 第36-37页 |
| ·不符合心理承受指标的比例 | 第37页 |
| ·有关CCTV5电视体育广告的内容与形式方面发展对策分析 | 第37-39页 |
| 结论 | 第39-41页 |
| 研究局限与展望 | 第41-42页 |
| 参考文献 | 第42-45页 |
| 致谢 | 第45页 |