| 内容摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| 1 绪论 | 第8-18页 |
| ·研究背景 | 第8-10页 |
| ·文献回顾 | 第10-17页 |
| ·研究目的 | 第17-18页 |
| 2 研究方法 | 第18-25页 |
| ·概念的界定 | 第18页 |
| ·媒介的选取 | 第18页 |
| ·抽样 | 第18-25页 |
| 3 研究结果及分析 | 第25-43页 |
| ·台湾医药广告的总体发展趋势 | 第25页 |
| ·第一阶段的医药广告 | 第25-30页 |
| ·第二阶段的医药广告 | 第30-37页 |
| ·第三阶段的医药广告 | 第37-43页 |
| 4 总结与讨论 | 第43-49页 |
| ·台湾报纸医药广告的总体特点及发展趋势 | 第43-44页 |
| ·医疗服务广告的特点及发展趋势 | 第44-45页 |
| ·药品广告的特点及发展趋势 | 第45-47页 |
| ·医疗器械广告的特点及发展趋势 | 第47-49页 |
| 5 与大陆医药广告的比较与思考 | 第49-51页 |
| 6 研究不足及建议 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-54页 |
| 后记 | 第54页 |