银座超市促销策略研究
| 摘要 | 第1-10页 |
| Abstract | 第10-12页 |
| 第1章 绪论 | 第12-17页 |
| ·研究背景 | 第12-14页 |
| ·研究意义 | 第14-16页 |
| ·研究框架 | 第16-17页 |
| 第2章 相关研究文献综述 | 第17-25页 |
| ·超市促销的作用 | 第17-20页 |
| ·现代超市的基本特点 | 第17-19页 |
| ·超市促销的目的 | 第19-20页 |
| ·超市促销的分类 | 第20-21页 |
| ·广告促销 | 第20页 |
| ·商品打折促销 | 第20-21页 |
| ·商品买赠促销 | 第21页 |
| ·现场演示促销 | 第21页 |
| ·消费者行为与超市促销的关系 | 第21-25页 |
| ·消费者行为 | 第21-23页 |
| ·影响消费者行为的促销因素 | 第23-25页 |
| 第3章 银座超市的促销现况评述 | 第25-29页 |
| ·银座超市的促销环境分析 | 第25页 |
| ·银座超市的促销流程 | 第25-27页 |
| ·银座超市的促销目标确定 | 第26页 |
| ·银座超市促销的组织形式 | 第26-27页 |
| ·银座超市促销的实施 | 第27页 |
| ·银座超市的促销效果评估 | 第27页 |
| ·研究假设的提出 | 第27-29页 |
| 第4章 研究方法设计 | 第29-32页 |
| ·研究方法概述 | 第29-30页 |
| ·确定样本对象 | 第30页 |
| ·调查问卷的设计 | 第30-32页 |
| 第5章 数据分析与研究结论 | 第32-43页 |
| ·数据收集与数据准备 | 第32页 |
| ·数据分析 | 第32-41页 |
| ·态度到行为相关性分析 | 第32-34页 |
| ·偏相关分析 | 第34-36页 |
| ·T检验 | 第36-38页 |
| ·偏好分析 | 第38-40页 |
| ·假设验证 | 第40-41页 |
| ·不同促销方式的比较与评价 | 第41-43页 |
| 第6章 营销建议 | 第43-48页 |
| ·树立正确的促销意识 | 第43-44页 |
| ·具备整合促销的理念 | 第44页 |
| ·“推”“拉”策略的搭配 | 第44-46页 |
| ·“推”的策略 | 第45页 |
| ·“拉”的策略 | 第45-46页 |
| ·因时因地选择促销组合 | 第46页 |
| ·综合运用多种促销手段 | 第46-48页 |
| 附录 | 第48-52页 |
| 参考文献 | 第52-54页 |
| 后记 | 第54-55页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第55页 |
