| 摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-9页 |
| 引言 | 第9-13页 |
| 一、研究背景 | 第9页 |
| 二、研究基础 | 第9-11页 |
| 三、研究方法 | 第11-13页 |
| 第一章 会展传播中的整合营销传播 | 第13-27页 |
| 第一节 会展的发展及研究现状概述 | 第13-19页 |
| 第二节 整合营销传播在会展传播中的体现 | 第19-27页 |
| 第二章 整合营销传播诸要素与现代会展的微观关系及应用研究 | 第27-52页 |
| 第一节 Speak with one voice与会展传播 | 第27-28页 |
| 第二节 广告在会展传播中的应用 | 第28-35页 |
| 第三节 销售促进在会展传播中的应用 | 第35-41页 |
| 第四节 数据库营销与会展传播 | 第41-46页 |
| 第五节 会展传播中的公共关系研究 | 第46-52页 |
| 第三章 典型个案研究 | 第52-65页 |
| 第一节 从参与到举办—媒体在会展中的角色嬗变 | 第52-56页 |
| 第二节 对济南市现代生活方式展中整合营销传播元素的访谈分析 | 第56-65页 |
| 结论 | 第65-69页 |
| 参考文献 | 第69-71页 |
| 致谢 | 第71-72页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文 | 第72-73页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第73页 |