中国葡萄酒行业市场分析与企业营销策略研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Summary | 第6-7页 |
| 1 绪论 | 第7-9页 |
| ·研究的背景 | 第7-8页 |
| ·葡萄酒行业的发展概况 | 第7-8页 |
| ·问题的提出 | 第8页 |
| ·研究的目的和意义 | 第8页 |
| ·研究的方法 | 第8-9页 |
| 2 中国葡萄酒行业市场分析 | 第9-27页 |
| ·中国葡萄酒市场的总体情况 | 第9-14页 |
| ·中国葡萄酒工业现状 | 第9-10页 |
| ·中国葡萄酒的种类 | 第10-11页 |
| ·中国葡萄酒的地区市场结构 | 第11-12页 |
| ·中国葡萄酒市场产品结构 | 第12-13页 |
| ·中国葡萄酒地区生产总量 | 第13页 |
| ·中国葡萄酒的进出口 | 第13-14页 |
| ·中国葡萄酒市场的主要特征 | 第14-16页 |
| ·消费者行为调查 | 第16-19页 |
| ·饮用葡萄酒的原因 | 第16-17页 |
| ·饮用葡萄酒的场合 | 第17页 |
| ·对品牌的认知 | 第17-18页 |
| ·消费者的产地偏好 | 第18页 |
| ·消费者平均每月饮用葡萄酒次数 | 第18-19页 |
| ·在家饮用和在外饮用的比例 | 第19页 |
| ·收入与学历同消费水平的关系 | 第19页 |
| ·中国葡萄酒市场的竞争情况 | 第19-27页 |
| 3 葡萄酒企业营销策略研究 | 第27-36页 |
| ·营销现状研究 | 第27-34页 |
| ·价格策略 | 第27-29页 |
| ·促销策略 | 第29-30页 |
| ·广告策略 | 第30-31页 |
| ·渠道策略 | 第31-34页 |
| ·葡萄酒营销误区 | 第34-36页 |
| 4 个案企业营销策略设计 | 第36-52页 |
| ·个案背景 | 第36页 |
| ·存在的问题与解决的思路 | 第36-37页 |
| ·南山庄园葡萄酒目前存在的问题 | 第36页 |
| ·解决问题的思路 | 第36-37页 |
| ·市场营销观念和市场定位 | 第37-42页 |
| ·市场营销观念 | 第37-39页 |
| ·目标市场选择 | 第39-40页 |
| ·市场定位 | 第40-41页 |
| ·市场竞争战略 | 第41-42页 |
| ·南山葡萄酒的市场营销策略 | 第42-52页 |
| ·产品策略 | 第42-46页 |
| ·价格策略 | 第46-48页 |
| ·分销渠道策略 | 第48-49页 |
| ·促销策略 | 第49-52页 |
| 结论 | 第52-54页 |
| 致谢 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-57页 |
