| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 1 绪言 | 第8-9页 |
| 2 教育网络服务发展的背景与现状 | 第9-21页 |
| ·教育网络服务的发展背景 | 第9-12页 |
| ·教育网络服务的发展现状 | 第12-14页 |
| ·教育网络服务的理论探讨 | 第14-21页 |
| 3 教育网络服务的专业化体现 | 第21-30页 |
| ·考研网专业化的服务对象与市场分析 | 第21-22页 |
| ·教育网络服务专业化内容与形式、学习适应性讨论 | 第22-24页 |
| ·国内教育网站服务运营模式与品牌格局 | 第24-30页 |
| 4 教育网站类型比较研究 | 第30-43页 |
| ·三大类网站特色 | 第30-31页 |
| ·研究中国教育信息网 | 第31-40页 |
| ·教育网站品牌建设 | 第40-43页 |
| 5 教育网络服务品牌的专业化趋势 | 第43-46页 |
| ·网络服务名牌是虚实统一 | 第43-44页 |
| ·专业品牌全面性与针对性趋于集中 | 第44页 |
| ·服务品牌国际化得以延伸 | 第44页 |
| ·品牌传播线上线下的信息整合 | 第44-46页 |
| 6 典型案例：中国研究生招生考研网设计 | 第46-60页 |
| ·研招服务特点 | 第46页 |
| ·研招现状及其趋势 | 第46-50页 |
| ·考研网站品牌建立 | 第50-51页 |
| ·专业化发展方向 | 第51页 |
| ·服务内容设置 | 第51-60页 |
| 结束语 | 第60-62页 |
| 致谢 | 第62-64页 |
| 参考文献 | 第64-67页 |
| 附录 攻读硕士学位期间发表论文目录 | 第67页 |