| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 第1章 企业奥运营销的实质与内涵 | 第7-16页 |
| ·奥运营销概述 | 第7-9页 |
| ·奥运会营销的历程与发展 | 第7-8页 |
| ·企业奥运营销的概念、内涵 | 第8页 |
| ·企业奥运营销与奥运会营销的关系 | 第8-9页 |
| ·企业奥运营销主体的分类 | 第9-14页 |
| ·国际奥委会“TOP计划”赞助商 | 第9-11页 |
| ·奥运会组委会赞助企业、支持商、供应商 | 第11-13页 |
| ·《奥林匹克宪章》中有关企业营销计划的规定 | 第13-14页 |
| ·奥运营销的理论基础及其特性 | 第14-16页 |
| ·体育营销学理论 | 第14-15页 |
| ·奥运营销的特性 | 第15-16页 |
| 第2章 奥运营销中的品牌传播 | 第16-32页 |
| ·品牌传播在企业营销的地位及其影响力 | 第16-19页 |
| ·品牌、品牌传播的概念、特征 | 第16-18页 |
| ·企业品牌传播的重要性 | 第18页 |
| ·企业借助奥运事件进行品牌传播的原理及动因 | 第18-19页 |
| ·奥运营销中的品牌传播现状分析 | 第19-24页 |
| ·国内外品牌奥运营销现状的对比分析 | 第20-21页 |
| ·奥运赞助中的品牌的进入与退出 | 第21-22页 |
| ·奥运营销的4PC+4RS品牌互动营销理论及其应用 | 第22-23页 |
| ·历史成功实例分析: Cocacola的奥运之恋 | 第23-24页 |
| ·品牌传播策略探讨 | 第24-28页 |
| ·营销需要系统整合——品牌的营销体系 | 第25页 |
| ·奥运文化蕴涵营销文章——品牌的核心价值 | 第25-27页 |
| ·新产品研发捕捉奥运契机——品牌的延伸与创新 | 第27页 |
| ·运动关联营销充实奥运理念——品牌的联想与组合 | 第27-28页 |
| ·奥运营销中品牌的全球化与本土化传播 | 第28-32页 |
| ·奥运营销中的品牌定位 | 第28-29页 |
| ·全球化与本土化中的文化冲突与共融 | 第29-32页 |
| 第3章 2008年中国企业奥运营销的策略研究 | 第32-44页 |
| ·国内企业奥运营销现状分析 | 第32-35页 |
| ·企业奥运营销 SWOT分析 | 第32-33页 |
| ·企业进行奥运营销的目的与意义 | 第33-34页 |
| ·目前中国企业在奥运营销中存在的问题与误区 | 第34-35页 |
| ·2008年北京奥运会赞助企业类别 | 第35-39页 |
| ·北京奥运会赞助计划 | 第35-36页 |
| ·全球 TOP计划赞助商 | 第36页 |
| ·北京奥组委的合作伙伴、赞助商、供应商 | 第36-39页 |
| ·北京奥运营销中国企业品牌传播 | 第39-44页 |
| ·北京奥运会给中国企业带来的机遇和挑战 | 第39-40页 |
| ·基于中国国情的中国企业的奥运营销策略 | 第40-41页 |
| ·对中国企业北京奥运营销中品牌传播提出对策与建议 | 第41-44页 |
| 致谢 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-48页 |
| 攻读学位期间的研究成果 | 第48页 |