| 中文摘要 | 第1-10页 |
| ABSTRACT | 第10-12页 |
| 第1章 绪论 | 第12-18页 |
| ·选题的背景和意义 | 第12-14页 |
| ·研究的思路与方法 | 第14-15页 |
| ·研究的框架和重点 | 第15-18页 |
| 第2章 营销渠道理论综述 | 第18-31页 |
| ·营销渠道的基本概念 | 第18-20页 |
| ·营销渠道的分类和作用 | 第20-22页 |
| ·营销渠道的设计决策和管理决策 | 第22-26页 |
| ·国内外营销渠道研究的发展及现状 | 第26-28页 |
| ·国内电信企业营销渠道研究现状 | 第28-29页 |
| ·营销渠道的演进与发展趋势 | 第29-31页 |
| 第3章 国内电信运营商的渠道发展分析 | 第31-41页 |
| ·中国电信业的发展历程 | 第31-35页 |
| ·中国电信运营商的渠道模式分析 | 第35-39页 |
| ·电信运营商渠道管理的发展趋势 | 第39-41页 |
| 第4章 东营移动公司渠道体系发展现状分析 | 第41-53页 |
| ·东营市电信行业发展环境分析 | 第41-44页 |
| ·东营市各主要运营商的渠道模式分析 | 第44-46页 |
| ·东营移动公司的渠道模式演变 | 第46-53页 |
| 第5章 东营移动公司核心竞争力的渠道关键影响因素分析 | 第53-61页 |
| ·渠道设计布局 | 第53-55页 |
| ·渠道管理模式 | 第55-56页 |
| ·渠道忠诚度 | 第56-57页 |
| ·渠道控制 | 第57-58页 |
| ·渠道冲突 | 第58-61页 |
| 第6章 东营移动公司渠道创新策略分析 | 第61-79页 |
| ·渠道结构的优化 | 第61-64页 |
| ·渠道管理模式的创新 | 第64-68页 |
| ·渠道忠诚度的提升 | 第68-71页 |
| ·渠道控制和冲突管理能力的提升 | 第71-73页 |
| ·渠道提升措施的考核体系 | 第73-75页 |
| ·3G时代东营移动公司的渠道演进趋势 | 第75-79页 |
| 第7章 结论 | 第79-81页 |
| 参考文献 | 第81-84页 |
| 致谢 | 第84-85页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第85页 |