| 中文摘要 | 第1-3页 |
| Abstract | 第3-8页 |
| 1. 前言 | 第8-13页 |
| ·选题依据 | 第8-9页 |
| ·文献综述 | 第9-13页 |
| 2. 研究对象与方法 | 第13页 |
| ·研究对象 | 第13页 |
| ·研究方法 | 第13页 |
| 3. 结果与分析 | 第13-37页 |
| ·我国明星运动员及其商业行为的基本理论界定 | 第14-15页 |
| ·我国明星运动员的分类及与娱乐明星的区别 | 第14页 |
| ·我国明星运动员商业行为的分类 | 第14-15页 |
| ·从经济学角度对我国明星运动员的商业行为进行的理论分析 | 第15-22页 |
| ·明星运动员商业行为提供体育服务产品的经济学特点分析 | 第15-20页 |
| ·生产与消费的可分性与不可分性共存 | 第15-16页 |
| ·公共产品和私人产品兼有性 | 第16页 |
| ·满足人们的高层次需求性 | 第16-17页 |
| ·体育产品的劳动收益边际递减性 | 第17-18页 |
| ·体育产品生产要素的替代弹性 | 第18页 |
| ·明星运动员对体育产品供给弹性的影响 | 第18-20页 |
| ·明星运动员商业行为的经济学特点 | 第20-22页 |
| ·明星运动员商业价值的无形性 | 第20页 |
| ·明星运动员商业价值使用的时间规定性 | 第20-21页 |
| ·明星运动员商业价值自发积累和价值贬损的两面性 | 第21页 |
| ·明星运动员商业价值的专用性 | 第21页 |
| ·明星运动员商业行为巨大的社会期望性 | 第21-22页 |
| ·我国明星运动员商业行为产生背景的分析 | 第22-26页 |
| ·明星运动员从事商业行为的经济背景分析 | 第22-24页 |
| ·经济发展水平是决定明星运动员从事商业行为与否的关键 | 第22-23页 |
| ·一定数量的经济投入是明星运动员商业行为市场存在并达到一定规模的基础 | 第23-24页 |
| ·目前我国与明星运动员商业行为市场发展有关的经济背景 | 第24页 |
| ·明星运动员商业行为的社会背景分析 | 第24-26页 |
| ·政府和公众对体育运动和体育商业化的态度将影响到明星运动员商业行为市场的形成和发展 | 第25页 |
| ·体育运动水平也是明星运动员商业行为市场发展的重要因素之一 | 第25页 |
| ·与体育市场有关的法制健全程度也是明星运动员商业行为市场能否正常运行的关键 | 第25-26页 |
| ·公众的消费倾向和消费观念对明星运动员商业行为市场发展的影响 | 第26页 |
| ·我国明星运动员商业行为现状及产生效应的分析 | 第26-33页 |
| ·我国体育明星运动员商业资源现状 | 第26-27页 |
| ·我国体育明星商业行为的产品分布及其需求分析 | 第27-29页 |
| ·我国明星运动员经济价值收益的主要来源 | 第29页 |
| ·我国明星运动员商业市场的几种运作类型 | 第29-31页 |
| ·田亮的“单飞”模式 | 第30页 |
| ·刘翔的“翔之队”模式 | 第30页 |
| ·姚明的“姚之队”模式 | 第30-31页 |
| ·明星运动员商业行为的效应 | 第31-33页 |
| ·与明星运动员商业行为研究相关领域研究的分析 | 第33-37页 |
| ·当前经纪人体制对明星运动员商业行为影响的研究 | 第33-35页 |
| ·我国当前对运动员商业行为的法规政策管理体系的研究 | 第35-37页 |
| ·我国当前与明星运动员商业行为相关的法规政策 | 第35-37页 |
| ·当前法规政策中存在的问题 | 第37页 |
| 4. 结论与建议 | 第37-44页 |
| ·结论 | 第38-41页 |
| ·我国明星运动员从事商业行为的必要性 | 第38-39页 |
| ·我国明星运动员从事商业行为面临的主要问题 | 第39-40页 |
| ·我国明星运动员从事商业行为今后的发展趋势预测 | 第40-41页 |
| ·建议 | 第41-44页 |
| ·明晰运动员与国家之间的产权关系 | 第41页 |
| ·处理好商业行为与运动训练关系 | 第41-42页 |
| ·完善体育产业市场 | 第42页 |
| ·完善体育法制体系 | 第42页 |
| ·加强运动员个体的道德建设 | 第42-44页 |
| 5. 参考文献 | 第44-48页 |
| 6. 致谢 | 第48-49页 |
| 读研期间主要研究成果 | 第49页 |
