| 中文摘要 | 第1-4页 |
| 英文摘要 | 第4-6页 |
| 1. 前言 | 第6-13页 |
| ·问题的提出 | 第6-8页 |
| ·相关研究综述 | 第8-12页 |
| ·研究方法 | 第12-13页 |
| ·研究目的 | 第13页 |
| 2 体育赞助的概念及构成 | 第13-15页 |
| ·赞助的概念 | 第13-14页 |
| ·体育赞助的体系 | 第14-15页 |
| 3.体育赞助评估所应注意的问题 | 第15-20页 |
| ·体育赞助决策评估所应考虑的几个问题 | 第15-19页 |
| ·体育赞助效果评估所面临的问题 | 第19-20页 |
| 4 体育赞助评估指标体系的构建 | 第20-36页 |
| ·选择评价指标的原则 | 第21-22页 |
| ·初拟评价指标体系 | 第22页 |
| ·确定评价指标体系 | 第22-25页 |
| ·确定各指标权重 | 第25-30页 |
| ·评价指标的分析 | 第30-34页 |
| ·体育赞助评估体系的建模 | 第34-36页 |
| 5 结论与建议 | 第36-39页 |
| ·结论 | 第36-38页 |
| ·建议 | 第38-39页 |
| 参考文献 | 第39-41页 |
| 附录 | 第41-44页 |
| 后记 | 第44页 |