| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-8页 |
| 引言 | 第8-11页 |
| 1. 选题背景及意义 | 第8页 |
| 2. 国内外的研究现状 | 第8-10页 |
| ·国外研究现状 | 第8-9页 |
| ·国内研究现状 | 第9-10页 |
| 3. 研究方法 | 第10-11页 |
| 1 品牌与品牌管理基本理论 | 第11-24页 |
| ·品牌概述 | 第11-14页 |
| ·品牌概念 | 第11页 |
| ·“肯定与否定假设”与品牌的本质 | 第11-13页 |
| ·品牌与相关概念的比较 | 第13页 |
| ·品牌的作用分析 | 第13-14页 |
| ·品牌管理的相关理论 | 第14-21页 |
| ·品牌管理的含义及过程 | 第14-16页 |
| ·品牌定位理论 | 第16-17页 |
| ·品牌延伸理论 | 第17-19页 |
| ·品牌资产评估理论 | 第19-21页 |
| ·品牌整合理论 | 第21-24页 |
| ·品牌整合的概念 | 第21页 |
| ·F.约瑟夫.莱普勒、林恩.M.帕克提出的品牌整合战略 | 第21-24页 |
| 2 农产品品牌化经营基本特点与价值分析 | 第24-31页 |
| ·农产品品牌化经营的概念与特征 | 第24-25页 |
| ·农产品品牌的产生条件分析 | 第25-27页 |
| ·农产品品牌化经营的经济价值分析 | 第27-31页 |
| ·农产品品牌化经营是农业产业化的有效途径 | 第27-28页 |
| ·农产品品牌化经营是解决农产品“卖难”问题，增加农民收入的有效途径 | 第28-29页 |
| ·农产品品牌化是发挥我国农产品比较优势，提升国际竞争力的有力武器 | 第29-31页 |
| 3 吉林省农产品品牌化经营现状及问题 | 第31-37页 |
| ·吉林省农产品品牌化经营现状 | 第31-33页 |
| ·吉林省农产品品牌化经营存在的问题 | 第33-37页 |
| ·品牌意识淡薄，名牌产品少 | 第33-34页 |
| ·企业生产规模小，影响品牌竞争力 | 第34-35页 |
| ·同品异名和有牌无品问题严重，品牌之间恶性竞争 | 第35页 |
| ·农产品品牌开发缺乏宏观统一的规划与指导 | 第35页 |
| ·产品附加值低，市场竞争力弱 | 第35-37页 |
| 4 对吉林省农产品品牌化经营的建议 | 第37-53页 |
| ·无品牌农产品实行品牌化战略 | 第37-38页 |
| ·对已实施品牌化战略的农产品的建议 | 第38-53页 |
| ·整合吉林省农产品品牌 | 第38-45页 |
| ·加强农产品品牌管理 | 第45-50页 |
| ·打造农产品绿色品牌 | 第50-53页 |
| 5 结论 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-56页 |
| 后记 | 第56-57页 |
