| 第一章：前言 | 第1-8页 |
| 研究背景 | 第6页 |
| 研究内容 | 第6-7页 |
| 研究方法 | 第7-8页 |
| 第二章：文献综述 | 第8-14页 |
| 第一节.视角的改变——从“文化工业”到“文化产业” | 第8-10页 |
| 第二节.动画的概念 | 第10-11页 |
| 第三节.关于动画的文化研究与产业研究 | 第11-13页 |
| 第四节. 本文欲解决的问题 | 第13-14页 |
| 第三章：动画产业的特征与产业体系 | 第14-19页 |
| 第一节.动画产品的类型与特征 | 第14-15页 |
| 第二节.动画产业的特征与整体框架 | 第15-19页 |
| ·动画产业的定义 | 第15-16页 |
| ·动画产业的特征 | 第16-18页 |
| ·动画产业的整体框架 | 第18-19页 |
| 第四章：中国动画业历史回顾 | 第19-25页 |
| 第一节.中国动画业的早期历史脉络 | 第19-21页 |
| 第二节.80 年代以来国产动画的断裂与复兴 | 第21-25页 |
| ·加工厂的冲击 | 第21页 |
| ·电视动画的冲击 | 第21-22页 |
| ·外国动画片占领中国电视 | 第22-23页 |
| ·经济体制改革波及影视业 | 第23-25页 |
| 第五章：中国动画市场结构分析 | 第25-40页 |
| 第一节.中国动画的市场现状分析 | 第25-34页 |
| ·影院动画市场现状 | 第26-28页 |
| ·电视动画播出市场 | 第28-30页 |
| ·图书、音像市场& 衍生产品市场 | 第30-31页 |
| ·国际市场 | 第31-34页 |
| 第二节.国产动画生产单位现状分析 | 第34-40页 |
| ·国家团队 | 第35-36页 |
| ·民营团队 | 第36-38页 |
| ·加工厂 | 第38页 |
| ·外资合资企业 | 第38-40页 |
| 第六章：从美国动画产业化经验看中国动画产业化的出路 | 第40-65页 |
| 第一节 中国动画产业发展的社会经济环境 | 第42-44页 |
| 第二节 美国动画产业格局的形成与竞争优势 | 第44-53页 |
| ·美国动画产业化的过程 | 第44-50页 |
| ·美国动画产业格局现状 | 第50-51页 |
| ·美国动画产业的竞争优势分析 | 第51-53页 |
| 第三节 中国动画产业化发展突破口之一：提高产品核心竞争力 | 第53-57页 |
| ·对于受众的重新把握 | 第53-54页 |
| ·故事题材急待拓展 | 第54-55页 |
| ·与流行文化的结合 | 第55页 |
| ·提高发行渠道的营销能力 | 第55-56页 |
| ·创意人才的挖掘与培养 | 第56-57页 |
| 第四节 中国动画产业化发展突破口之二：激活、扩大动画市场 | 第57-60页 |
| ·制定合理的收购价格 | 第57-58页 |
| ·集中培育三个卡通频道，加快电视台制播分离 | 第58-59页 |
| ·鼓励发展中介代理机构 | 第59页 |
| ·打击盗版，鼓励音像市场、衍生产品市场的拓展 | 第59-60页 |
| 第五节 中国动画产业化发展突破口之三：以龙头企业整合资源 | 第60-65页 |
| ·生产环节：国家团队的改制 | 第61-62页 |
| ·播映环节：动画频道的企业化运营 | 第62页 |
| ·水平整合与垂直整合 | 第62-63页 |
| ·拓宽资金来源 | 第63页 |
| ·打造产业链，探索有效的商业运作模式 | 第63-65页 |
| 第七章：结语 | 第65-67页 |
| 参考文献 | 第67-72页 |
| 附录1：采访名单 | 第72-73页 |
| 附录2:《海底总动员》的英国市场营销案例分析 | 第73-76页 |
| 后记 | 第76-77页 |
