| 中文摘要 | 第1-5页 |
| 英文摘要 | 第5-7页 |
| 引言 | 第7-8页 |
| 第一章 何谓体育营销 | 第8-13页 |
| 第一节 体育营销的概念 | 第8页 |
| 第二节 体育营销的成因 | 第8-10页 |
| 第三节 体育营销形式分析 | 第10-13页 |
| 第二章 事件营销管理 | 第13-23页 |
| 第一节 什么是事件营销 | 第13-14页 |
| 第二节 事件营销的优缺点分析 | 第14-16页 |
| 第三节 事件营销管理原则 | 第16-23页 |
| 第三章 体育事件营销规划过程 | 第23-43页 |
| 第一节 分析环境、企业品牌与产品定位 | 第23-28页 |
| 第二节 确定营销目标 | 第28-29页 |
| 第三节 设计体育事件主题 | 第29-33页 |
| 第四节 整合营销沟通 | 第33-37页 |
| 第五节 制定营销预算 | 第37-38页 |
| 第六节 管理营销努力 | 第38-41页 |
| 第七节 评估营销效果 | 第41-43页 |
| 第四章 案例分析—“乐华电器世界杯百万大奖赛”营销个案 | 第43-48页 |
| 第一节 背景介绍 | 第43-44页 |
| 第二节 “世界杯百万竞猜大奖赛”策划过程 | 第44-46页 |
| 第三节 案例启示 | 第46-48页 |
| 结束语 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49页 |