| 中文摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-7页 |
| 引言 | 第7-9页 |
| 第一章 中国期刊市场化营运的历史考察和内在运行逻辑分析 | 第9-21页 |
| 第一节 期刊的三重属性和市场化表现 | 第9-11页 |
| 第二节 期刊市场化的历史进程 | 第11-19页 |
| 第三节 期刊市场化发展的内在运行逻辑 | 第19-21页 |
| 第二章 中国期刊市场化营运现状考量 | 第21-36页 |
| 第一节 期刊市场化发展现状和症结 | 第21-25页 |
| 第二节 期刊的赢利模式分析 | 第25-28页 |
| 第三节 期刊市场的资源配置要素解析 | 第28-36页 |
| 第三章 中国期刊市场化营运策略 | 第36-52页 |
| 第一节 期刊发行策略 | 第36-43页 |
| 第二节 期刊广告策略 | 第43-47页 |
| 第三节 期刊品牌策略 | 第47-52页 |
| 结语 | 第52-54页 |
| 参考文献 | 第54-56页 |