数字电视广告初探
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| 引言数字化与数字媒体变革 | 第8-10页 |
| 1 数字电视广告载体及其技术基础 | 第10-29页 |
| ·数字电视概念与特点 | 第10-13页 |
| ·高清晰传播质量 | 第11-12页 |
| ·大容量传播通道 | 第12页 |
| ·互动性传播方式 | 第12页 |
| ·通用传播能力 | 第12-13页 |
| ·数字电视的发展状况 | 第13-23页 |
| ·国外数字电视的发展状况 | 第14-19页 |
| ·我国数字电视发展状况 | 第19-23页 |
| ·互动数字电视及其提供的服务 | 第23-29页 |
| ·互动数字电视概念 | 第23-24页 |
| ·互动数字电视的技术实现 | 第24-25页 |
| ·互动数字电视提供的服务 | 第25-29页 |
| 2 数字电视广告及其基本形式 | 第29-37页 |
| ·数字电视广告概念 | 第29页 |
| ·数字电视广告基本形式 | 第29-37页 |
| ·嵌入式广告 | 第30-32页 |
| ·邀请式广告 | 第32-33页 |
| ·咨询式广告 | 第33-34页 |
| ·展览式广告 | 第34-35页 |
| ·介入式广告 | 第35-37页 |
| 3 数字电视给传统广告传播方式带来的变革 | 第37-54页 |
| ·数字电视广告变革的缘由 | 第37-42页 |
| ·变革是电视媒体继续生存和发展的必由之路 | 第37-39页 |
| ·受众拥有的主动权是变革的决定因素 | 第39-40页 |
| ·电子技术的发展为变革提供了技术保障 | 第40-41页 |
| ·新的社会文化是变革的内在动力 | 第41-42页 |
| ·数字电视广告载体的质变 | 第42-44页 |
| ·与受众之间的互动式信息传播方式 | 第42-43页 |
| ·受众具有获取信息的主动权与一定决定权 | 第43页 |
| ·与受众的距离缩短,反馈时效更强 | 第43-44页 |
| ·电视成为提供多种增值服务的信息终端 | 第44页 |
| ·数字电视广告的传播方式变革 | 第44-47页 |
| ·选择的自主性 | 第44-45页 |
| ·服务的综合性 | 第45-46页 |
| ·互动的引导性 | 第46-47页 |
| ·数字电视广告的传播效果变革 | 第47-50页 |
| ·两种不同的传播模式 | 第47-48页 |
| ·由大众化到分众化、小众化 | 第48-49页 |
| ·互动性传播的效用 | 第49-50页 |
| ·数字电视广告业务经营变革 | 第50-54页 |
| ·多元化的广告形式 | 第51-52页 |
| ·广告核心由创意到策划 | 第52-53页 |
| ·新型的广告经营模式 | 第53-54页 |
| 4 数字电视广告发展瓶颈及前景 | 第54-61页 |
| ·数字电视广告发展的瓶颈 | 第54-58页 |
| ·逃离广告包围是许多受众选择数字电视的主要目的 | 第54-55页 |
| ·数字电视的收费服务很难被中国受众所接受 | 第55-56页 |
| ·数字电视节目及广告源匮乏拖了后腿 | 第56-57页 |
| ·数字电视终端网络的普及存在一定难度 | 第57-58页 |
| ·数字电视广告发展前景被看好 | 第58-61页 |
| ·数字电视发展前景被看好 | 第58-59页 |
| ·数字电视的个性化广告蕴含巨大商机 | 第59-60页 |
| ·数字电视广告将成主流 | 第60-61页 |
| 结语 | 第61-63页 |
| 注释 | 第63-65页 |
| 致谢 | 第65-67页 |
| 参考文献 | 第67-70页 |
| 附录 攻读硕士学位期间发表的论文目录 | 第70页 |
