STP战略在X公司A项目营销中的运用
| 中文摘要 | 第1-5页 |
| 英文摘要 | 第5-9页 |
| 1 绪论 | 第9-13页 |
| ·选题目的及意义 | 第9页 |
| ·国内外研究现状 | 第9-11页 |
| ·论文主要内容和结构 | 第11页 |
| ·论文的主要创新 | 第11-13页 |
| 2 论文理论基础综述 | 第13-17页 |
| ·STP战略理论 | 第13-14页 |
| ·SWOT分析技术 | 第14-15页 |
| ·波特的五种力量竞争模型 | 第15-17页 |
| 3 STP战略在房地产项目营销中的应用 | 第17-26页 |
| ·房地产项目STP战略的产生及概念 | 第17页 |
| ·房地产项目STP战略分析 | 第17-26页 |
| ·目前房地产营销存在的主要问题 | 第17-18页 |
| ·S、T、P战略内容和应用 | 第18-26页 |
| 4 X公司A项目STP战略分析 | 第26-55页 |
| ·项目基本状况 | 第26页 |
| ·行业与竞争者分析 | 第26-33页 |
| ·房地产行业分析 | 第26-29页 |
| ·区域竞争者分析 | 第29-33页 |
| ·需求市场分析 | 第33-37页 |
| ·房地产需求的主要特征 | 第33-34页 |
| ·影响消费者需求的主要因素 | 第34-35页 |
| ·对房地产市场需求的预测 | 第35-37页 |
| ·市场细分策略 | 第37-39页 |
| ·市场细分变量的选择 | 第37页 |
| ·市场细分方法 | 第37-39页 |
| ·评估细分市场 | 第39-43页 |
| ·市场供应-需求模型分析 | 第39-43页 |
| ·综合评估 | 第43页 |
| ·选择目标市场 | 第43-51页 |
| ·估计市场需求和市场潜力 | 第43-44页 |
| ·市场竞争状况分析 | 第44-51页 |
| ·目标市场选择策略 | 第51页 |
| ·产品定位策略 | 第51-55页 |
| ·市场形象定位 | 第52页 |
| ·产品功能定位 | 第52-53页 |
| ·客户群定位 | 第53页 |
| ·价格定位 | 第53页 |
| ·户型定位(以户数比) | 第53-55页 |
| 5 结论 | 第55-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-58页 |
