| 引言 | 第1页 |
| 一、 比较广告的法律界定 | 第9-16页 |
| (一) 比较广告的定义 | 第9-12页 |
| (二) 比较广告的表现形式 | 第12-14页 |
| 1 、 直接比较广告与间接比较广告 | 第12-13页 |
| 2 、 正当比较广告与贬低比较广告 | 第13页 |
| 3 、 商品比较广告与服务比较广告 | 第13页 |
| 4 、 批评性比较广告与傍依比较广告 | 第13-14页 |
| (三) 比较广告与虚假广告的关系 | 第14-16页 |
| 1 、 比较广告与虚假广告的区别 | 第14页 |
| 2 、 比较广告与虚假广告的相似性 | 第14-15页 |
| 3 、 比较广告构成虚假广告的认定 | 第15-16页 |
| 二、 比较广告法律规制的理论基础 | 第16-20页 |
| (一) 比较广告法律规制的法理基础 | 第16-18页 |
| (二) 比较广告法律规制的经济学基础 | 第18-20页 |
| 1 、 比较广告与竞争的开展 | 第18-19页 |
| 2 、 比较广告与消费者权益的实现 | 第19页 |
| 3 、 比较广告与竞争者、消费者和其他公众的利益之衡量 | 第19-20页 |
| 三、 比较广告的合法性问题 | 第20-31页 |
| (一) 学术界关于比较广告合法性的争论 | 第20-22页 |
| 1 、 肯定说 | 第21页 |
| 2 、 否定说 | 第21-22页 |
| 3 、 限制说 | 第22页 |
| (二) 比较广告的合法性标准 | 第22-31页 |
| 1 、 主要国家(地区)的规定 | 第22-24页 |
| 2 、 比较广告合法性的主要标准 | 第24-31页 |
| 四、 违法比较广告及相关法律问题 | 第31-35页 |
| (一) 违法比较广告的定义、特征 | 第31-32页 |
| (二) 违法比较广告认定中的重要问题 | 第32-35页 |
| 1 、 比较广告构成商标侵权的问题 | 第32-33页 |
| 2 、 比较广告构成商业诋毁行为的问题 | 第33-35页 |
| 五、 完善我国比较广告法律规范的构想 | 第35-42页 |
| (一) 主要国家(地区)的比较广告立法体例 | 第35-36页 |
| (二) 我国比较广告的立法现状 | 第36-37页 |
| (三) 我国比较广告的立法缺陷 | 第37-39页 |
| (四) 完善比较广告的立法和司法的建议 | 第39-42页 |
| 结束语 | 第42-43页 |
| 主要参考文献 | 第43-44页 |