| 第一章 导论 | 第1-11页 |
| ·问题的提出 | 第7-8页 |
| ·本文的结构和内容 | 第8页 |
| ·有关概念的界定 | 第8-11页 |
| 第二章 服务企业进入国际市场模式的一般描述 | 第11-14页 |
| ·市场进入模式的类别 | 第11-12页 |
| ·不同的市场进入模式的内在特性 | 第12-14页 |
| 第三章 服务企业进入国际市场的模式选择理论研究评析 | 第14-29页 |
| ·传统的市场进入模式选择理论回顾 | 第14-16页 |
| ·传统理论在服务业中的适用性研究现状 | 第16-27页 |
| ·综合评析 | 第27-29页 |
| 第四章 权变理论与服务企业进入国际市场的模式选择 | 第29-48页 |
| ·从权变理论看服务企业进入国际市场的模式选择 | 第29-30页 |
| ·市场进入模式选择中的基本权变变量 | 第30-34页 |
| ·服务类别与市场进入模式选择 | 第34-38页 |
| ·环境因素对市场进入模式选择的影响 | 第38-42页 |
| ·服务业跨国公司进入中国市场的模式选择实证分析 | 第42-48页 |
| 第五章 中国服务企业进入国际市场的模式选择 | 第48-61页 |
| ·中国服务业发展现状 | 第48-50页 |
| ·中国服务企业国际化经营的必要性 | 第50-51页 |
| ·中国服务企业进入国际市场的模式选择及存在的问题 | 第51-57页 |
| ·中国服务企业进入国际市场的模式选择策略 | 第57-61页 |
| 参考文献 | 第61-64页 |
| 后记 | 第64页 |