| 前言 | 第1-11页 |
| 第一部分 品牌营销的理论基础 | 第11-21页 |
| ·品牌的概念 | 第11-12页 |
| ·品牌的定义 | 第11页 |
| ·品牌的内容与内涵 | 第11-12页 |
| ·品牌价值的构成因素 | 第12-14页 |
| ·品牌营销的概念 | 第14-17页 |
| ·品牌营销在市场经济条件下的作用与意义 | 第14-15页 |
| ·品牌营销的通用理论模型 | 第15-16页 |
| ·品牌营销的五个发展阶段 | 第16-17页 |
| ·品牌营销理论的发展概况 | 第17-21页 |
| ·西方品牌理论发展历史 | 第17-20页 |
| ·国内品牌理论发展回顾 | 第20-21页 |
| 第二部分 北京首旅酒店集团“建国”品牌营销的案例分析 | 第21-59页 |
| ·北京首旅酒店集团概况 | 第21-23页 |
| ·“建国”品牌的确立和扩张 | 第23-41页 |
| ·“建国”品牌的确立 | 第23-25页 |
| ·“建国”品牌的发展与扩张 | 第25-41页 |
| ·首旅酒店集团“建国”品牌成功营销的五大支点 | 第41-46页 |
| ·首旅酒店集团在“建国”品牌营销过程中的成功之处 | 第46-55页 |
| ·充分借鉴了国外酒店管理与酒店品牌营销的先进经验 | 第46-47页 |
| ·首旅酒店集团在中国酒店业同行中较早意识到品牌营销的重要性并较早实施了“建国”品牌营销的市场化运作 | 第47页 |
| ·首旅酒店集团参照国际酒店品牌营销的经验，将“建国”确定为整个集团的统一品牌，坚定不移地实施统一品牌策略 | 第47-48页 |
| ·多角度地培育、壮大“建国”品牌，提升“建国”的品牌价值 | 第48-55页 |
| ·首旅酒店集团在“建国”品牌营销过程中的不足 | 第55-59页 |
| 第三部分 中国酒店业在实施品牌营销过程中需要解决的几点问题 | 第59-66页 |
| ·加入WT0以后，中国酒店业面临的竞争势态和发展的两大选择 | 第59-61页 |
| ·中国酒店业在入世之初品牌营销的发展方向 | 第61-63页 |
| ·国内酒店业在品牌营销方面应更多地借鉴国外酒店业的先进经验 | 第61页 |
| ·酒店品牌的扩张应该走集团化的发展道路 | 第61-62页 |
| ·注重品牌文化的建设 | 第62页 |
| ·实施国际化发展战略 | 第62-63页 |
| ·成功的品牌应具备的四大要素 | 第63-66页 |
| ·适合的个性 | 第63页 |
| ·卓越的质量 | 第63-64页 |
| ·以人为本的管理 | 第64-65页 |
| ·文化氛围 | 第65-66页 |
| 结束语 | 第66-67页 |
| 参考文献 | 第67-69页 |
| 致谢 | 第69页 |
