| 1 引言 | 第1-9页 |
| 1．1 研究背景及方向 | 第7页 |
| 1．2 研究目的及意义 | 第7-8页 |
| 1．3 研究思路 | 第8-9页 |
| 2 中西药的文化差异 | 第9-23页 |
| 2．1 文化差异的基本概念 | 第9页 |
| 2．2 中西药的界定 | 第9-11页 |
| 2．3 中西药学的认知方法比较 | 第11-13页 |
| 2．3．1 中药学的认知方法 | 第11-12页 |
| 2．3．2 西药学的认知方法 | 第12-13页 |
| 2．4 中西药所蕴含的文化 | 第13-21页 |
| 2．4．1 中药所蕴含的文化 | 第13-18页 |
| 2．4．2 西药所蕴含的文化 | 第18-21页 |
| 2．5 中药的文化优势 | 第21-23页 |
| 3 文化差异在中药进入欧美市场时造成的障碍 | 第23-32页 |
| 3．1 语言文字 | 第23-25页 |
| 3．2 哲学 | 第25-27页 |
| 3．3 价值观念 | 第27-28页 |
| 3．4 商业习惯 | 第28-29页 |
| 3．5 医学体系 | 第29-30页 |
| 3．6 中医药在欧美的教育现状 | 第30页 |
| 3．7 中药进入欧美市场面临现代科学的挑战 | 第30-32页 |
| 4 中药如何克服文化障碍进入欧美市场 | 第32-45页 |
| 4．1 保持民族特色 | 第32-36页 |
| 4．1．1 弘扬民族优秀文化 | 第32-34页 |
| 4．1．2 加速中药现代化 | 第34-36页 |
| 4．1．3 强化对中医药资源的保护 | 第36页 |
| 4．1．4 发挥中药优势攻西药劣势 | 第36页 |
| 4．2 加强文化沟通与文化适应 | 第36-39页 |
| 4．2．1 理论依据 | 第37-38页 |
| 4．2．2 在欧美联办中医药大学 | 第38-39页 |
| 4．2．3 加强对中医药从业人员的英语培训 | 第39页 |
| 4．2．4 国内中医学院引进欧美留学生 | 第39页 |
| 4．3 培育具有国际竞争能力的民族医药产业 | 第39-43页 |
| 4．3．1 改变发展目标上的重复分散现象，突出重点 | 第40-41页 |
| 4．3．2 改变投入上的重复分散现象，提高有限资金的使用效率 | 第41页 |
| 4．3．3 改变管理工作中的重复分散现象，获取事半功倍的效果 | 第41-42页 |
| 4．3．4 改变专业队伍建设上重复分散现象，重组科技产业队伍 | 第42-43页 |
| 4．3．5 加强中药企业的民族特色，提高企业的核心竞争力 | 第43页 |
| 4．4 合理利用跨国医药公司的能力 | 第43-44页 |
| 4．5 发展中国中医药信息网 | 第44-45页 |
| 5 克服文化差异应具备的必要条件 | 第45-48页 |
| 6 结论及展望 | 第48-49页 |
| 6．1 结论 | 第48页 |
| 6．2 展望 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-50页 |
| 后记 | 第50页 |
