| 中文摘要 | 第1-5页 |
| 前 言 | 第5-7页 |
| 第一章 报纸产品差别探源 | 第7-12页 |
| 一、 什么是产品 | 第7-8页 |
| 二、 报纸产品差别的概念 | 第8-12页 |
| 第二章 报纸产品差别的现实意义 | 第12-18页 |
| 一、 我国报业竞争的负面现象 | 第12-16页 |
| 二、 报纸产品差别与报业竞争 | 第16-18页 |
| 第三章 报纸产品差别的经营工具 | 第18-41页 |
| 一、 报纸市场定位差别化 | 第18-22页 |
| 二、 报纸质量差别化 | 第22-30页 |
| 三、 报纸服务差别化 | 第30-36页 |
| 四、 报社人才差别化 | 第36-38页 |
| 五、 报纸形象差别化 | 第38-41页 |
| 第四章 报纸产品差别选择 | 第41-46页 |
| 一、 报纸产品差别选择的主要原则 | 第41-44页 |
| 二、 推出多少差别 | 第44-45页 |
| 三、 差异优势的选择方法 | 第45-46页 |
| 结论 | 第46-48页 |
| 注释 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-50页 |
| 后记 | 第50页 |