| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-15页 |
| 第一节 研究背景 | 第9-10页 |
| 第二节 问题的提出 | 第10页 |
| 第三节 研究方法 | 第10-13页 |
| 一、研究对象选择 | 第11页 |
| 二、编码 | 第11-13页 |
| 第四节 研究框架 | 第13-14页 |
| 第五节 研究的创新点 | 第14-15页 |
| 第二章 中国品牌实践和品牌研究的现状 | 第15-23页 |
| 第一节 中国内地的品牌实践 | 第15-18页 |
| 第二节 “品牌”概念界定 | 第18-19页 |
| 第三节 中国广告界对品牌问题的研究 | 第19-23页 |
| 第三章 中国广告界关注的品牌研究热点 | 第23-51页 |
| 第一节 中国广告界关注的品牌研究热点分布 | 第23-25页 |
| 第二节 2000-2007年间有关品牌研究热点分析 | 第25-49页 |
| 一、品牌传播/沟通 | 第25-31页 |
| 二、品牌建设/创建 | 第31-35页 |
| 三、品牌策略/战略 | 第35-37页 |
| 四、品牌形象 | 第37-39页 |
| 五、品牌营销 | 第39-41页 |
| 六、品牌资产 | 第41-44页 |
| 七、品牌评估 | 第44-45页 |
| 八、品牌定位 | 第45-46页 |
| 九、品牌管理 | 第46-47页 |
| 十、品牌危机 | 第47-49页 |
| 第三节 小结 | 第49-51页 |
| 第四章 2000-2007年间各个时期的品牌研究热点 | 第51-59页 |
| 第一节 2000-2007年间各个时期的研究热点分析 | 第51-55页 |
| 一、“三足鼎立”时期(2000-2002) | 第51-52页 |
| 二、“热点多元化”时期(2003-2005) | 第52-53页 |
| 三、新老热点“平分秋色”时期(2006-2007) | 第53-54页 |
| 四、2000-2007年间各个时期品牌研究热点的对比分析 | 第54-55页 |
| 第二节 2000-2007年间各个时期品牌研究的行业热点 | 第55-57页 |
| 第三节 不同时期对品牌范畴问题的热点关注 | 第57-59页 |
| 第五章 中国广告界有关品牌研究的细节分析 | 第59-66页 |
| 第一节 研究者人数构成 | 第59-60页 |
| 第二节 本研究样本议题中案例的行业构成 | 第60-62页 |
| 第三节 文章的类型构成 | 第62-65页 |
| 一、文章类型及其构成 | 第62-63页 |
| 二、各类型文章在不同年份中的数量分布 | 第63-65页 |
| 第四节 两本杂志相关文章刊登的数量对比 | 第65-66页 |
| 第六章 结论与后续研究建议 | 第66-69页 |
| 第一节 结论 | 第66-68页 |
| 第二节 后续研究建议 | 第68-69页 |
| 参考文献 | 第69-71页 |
| 后记 | 第71-72页 |
| 硕士研究生毕业论文开题报告 | 第72-77页 |
