| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-6页 |
| 目录 | 第6-8页 |
| 1 导论 | 第8-18页 |
| ·研究背景及意义 | 第8-11页 |
| ·旅游业发展现状 | 第8-9页 |
| ·主题公园发展现状 | 第9-10页 |
| ·野生动物园发展现状 | 第10-11页 |
| ·研究意义 | 第11页 |
| ·国内外研究综述 | 第11-14页 |
| ·国外研究综述 | 第12页 |
| ·国内研究综述 | 第12-14页 |
| ·研究方法与研究框架 | 第14-18页 |
| ·文献综述法 | 第14页 |
| ·实证研究法 | 第14-15页 |
| ·访谈法与问卷调查法结合研究 | 第15页 |
| ·定性与定量结合研究 | 第15-16页 |
| ·研究框架 | 第16-18页 |
| 2 理论基础及相关概念界定 | 第18-31页 |
| ·理论基础 | 第18-30页 |
| ·旅游消费行为理论 | 第18-22页 |
| ·旅游心理学 | 第22-23页 |
| ·体验旅游理论 | 第23-25页 |
| ·核心——边缘理论 | 第25页 |
| ·旅游市场营销理论 | 第25-30页 |
| ·关键词界定 | 第30-31页 |
| ·旅游者 | 第30页 |
| ·旅游产品 | 第30-31页 |
| 3 秦岭野生动物园实证研究 | 第31-64页 |
| ·秦岭野生动物园发展现状 | 第31-35页 |
| ·秦岭野生动物园简介 | 第31页 |
| ·秦岭野生动物园现有旅游产品分析 | 第31-33页 |
| ·秦岭野生动物园旅游产品与长隆野生动物园旅游产品比较 | 第33-35页 |
| ·问卷设计 | 第35-36页 |
| ·调查对象 | 第35页 |
| ·调查内容 | 第35-36页 |
| ·调查方法及投放与回收情况 | 第36页 |
| ·问卷处理 | 第36页 |
| ·秦岭野生动物园客源市场分析 | 第36-64页 |
| ·现实游客基本特征分析 | 第36-41页 |
| ·现实游客行为特征分析 | 第41-46页 |
| ·现实游客心理特征分析 | 第46-54页 |
| ·潜在客源基本特征分析 | 第54-56页 |
| ·影响潜在游客出游因素分析 | 第56-61页 |
| ·未听说过本园游客信息获取渠道分析 | 第61页 |
| ·已有意愿来园游客心理分析 | 第61-63页 |
| ·小结 | 第63-64页 |
| 4 秦岭野生动物园旅游产品营销策略建议 | 第64-72页 |
| ·STP策略 | 第64-65页 |
| ·市场细分 | 第64页 |
| ·选择目标市场 | 第64-65页 |
| ·市场定位 | 第65页 |
| ·秦岭野生动物园营销策略 | 第65-72页 |
| ·产品策略 | 第65-67页 |
| ·价格策略 | 第67-68页 |
| ·促销策略 | 第68-70页 |
| ·渠道策略 | 第70-72页 |
| 5 总结 | 第72-73页 |
| ·研究结论 | 第72页 |
| ·创新与不足 | 第72-73页 |
| 附录1:秦岭野生动物园调查问卷 | 第73-77页 |
| 参考文献 | 第77-80页 |
| 致谢 | 第80页 |