| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-10页 |
| 1 前言 | 第10-12页 |
| ·选题的背景 | 第10-11页 |
| ·选题的现实依据 | 第11页 |
| ·研究的目的与意义 | 第11-12页 |
| ·论文研究步骤 | 第12页 |
| 2 文献综述 | 第12-15页 |
| ·关于体育赛事的研究综述 | 第12-13页 |
| ·关于我国CBA联赛职业化的研究综述 | 第13-14页 |
| ·关于我国CBA联赛品牌打造的研究综述 | 第14-15页 |
| 3 研究对象和研究方法 | 第15-18页 |
| ·研究的对象 | 第15页 |
| ·研究方法 | 第15-18页 |
| ·文献资料法 | 第15页 |
| ·专家访谈法 | 第15页 |
| ·问卷调查法 | 第15-18页 |
| ·比较研究法 | 第18页 |
| ·数理分析法 | 第18页 |
| ·逻辑分析法 | 第18页 |
| 4 研究结果与分析 | 第18-81页 |
| ·职业体育赛事引入品牌打造的概述 | 第18-21页 |
| ·概念的界定 | 第18-20页 |
| ·品牌打造的基本步骤 | 第20-21页 |
| ·CBA联赛品牌打造的必要性及意义 | 第21-23页 |
| ·体育产业态势变化的要求 | 第21-22页 |
| ·体育项目发展的大势所趋 | 第22-23页 |
| ·国外职业体育赛事品牌成功打造的主要内容—以NBA为例 | 第23-28页 |
| ·NBA品牌的营销策略 | 第24-26页 |
| ·NBA品牌的核心打造策略—赛制+球队 | 第26-27页 |
| ·NBA品牌价值策略—"造星计划" | 第27-28页 |
| ·形成CBA联赛品牌与NBA联赛品牌差异的主要原因 | 第28-33页 |
| ·管理体制上的差异 | 第28-30页 |
| ·品牌核心竞争力上的差异 | 第30-31页 |
| ·品牌主要卖点上的差异 | 第31-32页 |
| ·品牌市场开发上的差异 | 第32-33页 |
| ·CBA联赛品牌发展过程与现状 | 第33-48页 |
| ·CBA联赛品牌发展过程 | 第33-34页 |
| ·CBA联赛品牌发展现状 | 第34-48页 |
| ·中国篮协对CBA联赛品牌的管理 | 第48-50页 |
| ·取消联赛冠名权 | 第48-49页 |
| ·主推品牌形象公益牌 | 第49页 |
| ·对品牌的重新定位 | 第49-50页 |
| ·CBA联赛品牌打造方面存在的问题 | 第50-54页 |
| ·管理体制不科学,行政部门过度监控 | 第50-51页 |
| ·品牌开发、经营、管理的理念相对落后 | 第51-52页 |
| ·品牌宣传力度不够,缺乏同媒体的沟通 | 第52页 |
| ·"一牌多品"的市场开发程度较低 | 第52-53页 |
| ·品牌国际化趋势进程缓慢 | 第53-54页 |
| ·对CBA联赛品牌打造策略的研究 | 第54-81页 |
| ·找准CBA联赛品牌的消费群体 | 第54-60页 |
| ·树立全新CBA联赛品牌的形象 | 第60-67页 |
| ·加强对CBA联赛品牌的包装 | 第67-71页 |
| ·拓宽CBA联赛品牌的市场营销渠道 | 第71-76页 |
| ·完善CBA联赛品牌的风险防范机制 | 第76-81页 |
| 5 结论与建议 | 第81-83页 |
| ·结论 | 第81-82页 |
| ·建议 | 第82-83页 |
| 致谢 | 第83-84页 |
| 参考文献 | 第84-86页 |
| 附录 | 第86-91页 |
| 个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果 | 第91页 |