| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| 前言 | 第8-9页 |
| 第一章 广告与不正当竞争 | 第9-13页 |
| 一、广告 | 第9-10页 |
| (一) 广告的定义及特点 | 第9页 |
| (二) 广告的分类 | 第9-10页 |
| (三) 广告活动的主体 | 第10页 |
| 二、不正当竞争的定义 | 第10-11页 |
| 三、广告与不正当竞争的联系 | 第11-13页 |
| 第二章 广告中的不正当竞争行为——虚假广告行为 | 第13-23页 |
| 一、当前广告中不正当竞争的特点 | 第13页 |
| 二、虚假广告的定义 | 第13-14页 |
| (一) 国际上对虚假广告的定义 | 第13页 |
| (二) 我国对虚假广告的定义 | 第13-14页 |
| (三) 虚假广告的宣传手段 | 第14页 |
| (四) 虚假广告的虚假性表现 | 第14页 |
| 三、广告中的不正当竞争行为就是虚假广告行为 | 第14-15页 |
| 四、不正当竞争广告的分类 | 第15-22页 |
| (一) 按行为主体分类 | 第15-16页 |
| (二) 按行为方式分类 | 第16-17页 |
| (三) 按内容分类 | 第17-22页 |
| 五、发布不正当竞争广告的危害性 | 第22-23页 |
| (一) 经济危害性 | 第22页 |
| (二) 社会危害性 | 第22-23页 |
| 第三章 各国及我国法律对不正当竞争广告的规制 | 第23-33页 |
| 一、国外关于不正当竞争广告的立法 | 第23-27页 |
| (一) 英美法系国家对虚假广告的监管 | 第23-25页 |
| (二) 大陆法系国家治理虚假广告的经验 | 第25-26页 |
| (三) 欧盟广告的立法情况 | 第26-27页 |
| 二、我国广告的立法现状 | 第27页 |
| 三、我国对广告中的不正当竞争行为的法律规制 | 第27-30页 |
| (一) 一般性规定 | 第27页 |
| (二) 广告经营许可制度 | 第27-30页 |
| 四、发布不正当竞争广告的法律责任 | 第30-33页 |
| (一) 构成要件 | 第30页 |
| (二) 责任内容 | 第30-33页 |
| 第四章 对我国现行不正当竞争广告的法律制度完善的建议 | 第33-42页 |
| 一、不正当竞争广告屡禁不止的原因 | 第33-36页 |
| (一) 广告法律体系不完善,法律规定缺乏统一性 | 第33-34页 |
| (二) 广告审查监管制度的缺陷 | 第34页 |
| (三) 对责任主体范围的界定过于狭小,处罚力度低,违法成本低 | 第34-35页 |
| (四) 新兴的广告媒体及广告形式的出现增加了监管难度 | 第35页 |
| (五) 消费者不知或不敢维权 | 第35-36页 |
| 二、不正当竞争广告的法律制度完善的建议 | 第36-42页 |
| (一) 对法律体系的完善 | 第36-38页 |
| (二) 加大对不正当竞争广告受害者的救济力度 | 第38-40页 |
| (三) 加强行业自律 | 第40-42页 |
| 结论 | 第42-43页 |
| 参考文献 | 第43页 |
