网络购物环境下信任对消费者购买倾向的影响研究
| 摘要 | 第1-8页 |
| Abstract | 第8-9页 |
| 1. 绪论 | 第9-14页 |
| ·问题的提出 | 第9-10页 |
| ·文献综述 | 第10-12页 |
| ·研究框架 | 第12页 |
| ·研究方法 | 第12-13页 |
| ·可能的创新点 | 第13-14页 |
| 2. 相关理论基础 | 第14-24页 |
| ·古代朴素信任观 | 第14-15页 |
| ·近现代多领域对信任的论述 | 第15-16页 |
| ·网络购物环境下信任概述 | 第16-21页 |
| ·网络信任的提出背景和特点 | 第16-18页 |
| ·网络信任的定义 | 第18-19页 |
| ·网络信任的影响因素 | 第19-21页 |
| ·网络信任的结果 | 第21页 |
| ·网络购物环境下信任与消费者购买行为的关系 | 第21-22页 |
| ·基于理性行为理论(TRA)的信任研究框架 | 第22-24页 |
| 3. 研究方案设计 | 第24-32页 |
| ·研究模型设计 | 第24-29页 |
| ·消费者对网络购物信任度的影响因素的衡量指标设定 | 第24-27页 |
| ·问卷指标汇总 | 第27-28页 |
| ·研究模型 | 第28-29页 |
| ·研究假设 | 第29-30页 |
| ·调研设计 | 第30-32页 |
| ·调查对象 | 第30页 |
| ·问卷设计 | 第30页 |
| ·样本的选取与问卷收集 | 第30-32页 |
| 4. 数据分析与解释 | 第32-43页 |
| ·问卷调查的基本情况统计 | 第32-33页 |
| ·描述性统计分析 | 第33-34页 |
| ·因子分析 | 第34-41页 |
| ·信度分析 | 第34-35页 |
| ·效度分析 | 第35-37页 |
| ·因子分析 | 第37-41页 |
| ·路径分析 | 第41-43页 |
| 5. 结论与讨论 | 第43-47页 |
| ·本论文的基本结论 | 第43页 |
| ·本论文的管理启示 | 第43-45页 |
| ·本论文的不足及展望 | 第45-47页 |
| 参考文献 | 第47-50页 |
| 附录 | 第50-53页 |
| 致谢 | 第53页 |
