| 摘要 | 第3-4页 |
| abstract | 第4页 |
| 第1章 绪论 | 第7-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第7-8页 |
| 1.2 研究意义 | 第8-9页 |
| 1.3 研究内容及方法 | 第9-12页 |
| 1.3.1 研究主要内容及结构 | 第9-10页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第10-12页 |
| 1.4 研究难点及创新点 | 第12-15页 |
| 1.4.1 研究难点 | 第12页 |
| 1.4.2 研究创新点 | 第12-15页 |
| 第2章 文献综述 | 第15-25页 |
| 2.1 核心概念与理论基础 | 第15-20页 |
| 2.1.1 污名的概念及理论 | 第15-16页 |
| 2.1.2 刻板印象 | 第16-18页 |
| 2.1.3 捐助理论 | 第18页 |
| 2.1.4 相关概念 | 第18-20页 |
| 2.2 国外研究评述 | 第20-22页 |
| 2.2.1 国外相关研究 | 第20-22页 |
| 2.2.2 国外相关研究存在的问题 | 第22页 |
| 2.3 国内研究评述 | 第22-25页 |
| 2.3.1 国内相关研究 | 第22-24页 |
| 2.3.2 国内相关研究存在的问题 | 第24-25页 |
| 第3章 问题提出与研究设计 | 第25-31页 |
| 3.1 研究问题提出 | 第25页 |
| 3.2 研究假设 | 第25-28页 |
| 3.3 研究设计 | 第28-31页 |
| 第4章 实验研究与结果分析 | 第31-51页 |
| 4.1 实验一：刻板印象的中介作用 | 第31-39页 |
| 4.1.1 预实验 | 第31-33页 |
| 4.1.2 前测 | 第33页 |
| 4.1.3 正式实验 | 第33-39页 |
| 4.2 实验二：组织类型对信息描述方式到刻板印象的调节作用 | 第39-45页 |
| 4.2.1 前测 | 第39-40页 |
| 4.2.2 实验二A | 第40-43页 |
| 4.2.3 实验二B | 第43-45页 |
| 4.3 实验三：描述范式对信息描述方式到刻板印象的调节作用 | 第45-49页 |
| 4.4 小结 | 第49-51页 |
| 第5章 结论与讨论 | 第51-55页 |
| 5.1 结论 | 第51-52页 |
| 5.2 研究贡献 | 第52-53页 |
| 5.2.1 理论贡献 | 第52页 |
| 5.2.2 营销启示 | 第52-53页 |
| 5.3 研究局限性与展望 | 第53-55页 |
| 参考文献 | 第55-61页 |
| 发表论文和参加科研情况说明 | 第61-63页 |
| 致谢 | 第63页 |