| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 导论 | 第10-20页 |
| 一、选题背景和研究意义 | 第10-12页 |
| 二、国内外文献综述 | 第12-17页 |
| 三、研究思路与研究方法 | 第17-19页 |
| 四、可能的创新与不足 | 第19-20页 |
| 第一章 我国互联网保险公司产品策略的理论分析 | 第20-27页 |
| 第一节 互联网保险的相关介绍 | 第20-22页 |
| 一、互联网保险的界定 | 第20-21页 |
| 二、互联网保险的特点 | 第21-22页 |
| 第二节 产品策略的相关介绍 | 第22-24页 |
| 一、产品策略的概念 | 第22-23页 |
| 二、产品策略的内涵 | 第23-24页 |
| 第三节 互联网保险与产品策略 | 第24-27页 |
| 一、互联网保险长尾市场与产品策略 | 第24-25页 |
| 二、互联网保险消费者行为与产品策略 | 第25页 |
| 三、互联网保险场景营销与产品策略 | 第25-26页 |
| 四、互联网保险平台经济与产品策略 | 第26-27页 |
| 第二章 我国互联网保险公司产品策略的现实分析 | 第27-37页 |
| 第一节 互联网保险公司产品策略发展背景 | 第27-31页 |
| 一、行业变革推动产品策略发展 | 第27-28页 |
| 二、国家政策助力产品策略演变 | 第28-29页 |
| 三、技术进步助力产品策略升级 | 第29页 |
| 四、产品策略发展顺应公司定位 | 第29-30页 |
| 五、消费行为升级催生产品策略改进 | 第30-31页 |
| 第二节 互联网保险公司产品策略发展现状 | 第31-34页 |
| 一、产品开发互联网化 | 第31-33页 |
| 二、产品组合基础扩大化 | 第33页 |
| 三、产品品牌建设意识显现 | 第33-34页 |
| 四、产品生命周期扁平化 | 第34页 |
| 第三节 互联网保险公司产品策略现存问题 | 第34-37页 |
| 一、产品创新不足同质化严重 | 第34-35页 |
| 二、产品组合相对匮乏保障水平受限 | 第35页 |
| 三、产品品牌建设欠缺客户黏性偏低 | 第35-36页 |
| 四、产品生命周期缩短营销策略脱节 | 第36-37页 |
| 第三章 众安保险和泰康在线产品策略及比较分析 | 第37-53页 |
| 第一节 众安在线财产保险公司产品策略 | 第37-43页 |
| 一、众安在线财产保险公司发展情况 | 第37-38页 |
| 二、众安在线财产保险公司产品策略的案例分析 | 第38-41页 |
| 三、众安在线财产保险公司产品策略的特色分析 | 第41-43页 |
| 第二节 泰康在线财产保险公司产品策略 | 第43-48页 |
| 一、泰康在线财产保险公司发展情况 | 第43页 |
| 二、泰康在线财产保险公司产品策略的案例分析 | 第43-46页 |
| 三、泰康在线财产保险公司产品策略的特色分析 | 第46-48页 |
| 第三节 众安保险和泰康在线产品策略实施情况比较分析 | 第48-53页 |
| 一、产品品种和合作平台 | 第48-49页 |
| 二、产品投诉情况 | 第49-50页 |
| 三、舆情热度 | 第50-52页 |
| 四、财务指标 | 第52-53页 |
| 第四章 我国互联网保险公司产品策略的优化对策 | 第53-58页 |
| 第一节 产品开发优化 | 第53-54页 |
| 一、加速产品创新进程 | 第53-54页 |
| 二、创新产品形式实现科技变现 | 第54页 |
| 第二节 产品组合优化 | 第54-55页 |
| 一、深化保险产品跨界组合 | 第54页 |
| 二、优化自有保险产品组合 | 第54-55页 |
| 第三节 产品品牌优化 | 第55-56页 |
| 一、多角度推动品牌建设 | 第55-56页 |
| 二、注重口碑营销 | 第56页 |
| 第四节 产品生命周期优化 | 第56-58页 |
| 一、增强技术应用延长产品生命周期 | 第56页 |
| 二、转变营销理念重视客户关系管理 | 第56-58页 |
| 结语 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-62页 |