| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第10-13页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第10-11页 |
| 1.2 问题的提出 | 第11页 |
| 1.3 研究思路和方法 | 第11-12页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第11页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第11-12页 |
| 1.4 研究内容 | 第12页 |
| 1.5 论文的创新 | 第12-13页 |
| 第二章 文献综述与理论基础 | 第13-22页 |
| 2.1 互联网金融的概述 | 第13-16页 |
| 2.1.1 互联网金融的内涵 | 第13-14页 |
| 2.1.2 互联网金融风险与监管 | 第14-15页 |
| 2.1.3 互联网金融的发展趋势 | 第15-16页 |
| 2.2 企业竞争优势理论 | 第16-18页 |
| 2.2.1 基于产业分析竞争优势理论 | 第16-17页 |
| 2.2.2 基于资源基础的竞争优势理论 | 第17-18页 |
| 2.2.3 基于核心能力的竞争优势理论 | 第18页 |
| 2.3 生态系统理论 | 第18-21页 |
| 2.3.1 商业生态系统 | 第19页 |
| 2.3.2 金融生态系统 | 第19-20页 |
| 2.3.3 电子商务生态系统 | 第20-21页 |
| 2.4 本章小结 | 第21-22页 |
| 第三章 互联网金融行业结构与竞争格局分析 | 第22-34页 |
| 3.1 互联网金融发展演化梳理 | 第22-27页 |
| 3.1.1 互联网金融发展动力 | 第22-25页 |
| 3.1.2 互联网金融演进 | 第25-27页 |
| 3.2 互联网金融市场结构分析 | 第27-31页 |
| 3.2.1 市场主体 | 第27-28页 |
| 3.2.2 市场份额分析 | 第28-31页 |
| 3.3 互联网金融市场竞争分析-基于波特五力模型 | 第31-33页 |
| 3.3.1 行业现有竞争者 | 第31-32页 |
| 3.3.2 潜在进入者 | 第32页 |
| 3.3.3 替代品威胁 | 第32页 |
| 3.3.4 互联网金融买方和卖方议价能力 | 第32-33页 |
| 3.4 本章小结 | 第33-34页 |
| 第四章 互联网金融平台企业竞争优势分析——以蚂蚁金服为例 | 第34-52页 |
| 4.1 互联网金融生态圈构建 | 第34-40页 |
| 4.1.1 互联网金融生态圈内涵及种群分析 | 第34-35页 |
| 4.1.2 互联网金融生态圈的构成要素 | 第35-39页 |
| 4.1.3 互联网金融生态圈构建 | 第39-40页 |
| 4.2 互联网金融生态圈平台企业生态位理论分析 | 第40-43页 |
| 4.2.1 企业生态位理论 | 第40-41页 |
| 4.2.2 企业生态位与企业竞争关系 | 第41-42页 |
| 4.2.3 互联网金融生态位重叠企业竞合关系 | 第42-43页 |
| 4.2.4 互联网金融生态圈不同生态位企业关系 | 第43页 |
| 4.3 互联网金融平台生态位构建竞争优势研究-以蚂蚁金服为例 | 第43-51页 |
| 4.3.1 蚂蚁金服基本情况及发展历程 | 第43-47页 |
| 4.3.2 蚂蚁金服的特征 | 第47-48页 |
| 4.3.3 蚂蚁金服生态位构建竞争优势分析 | 第48-51页 |
| 4.4 本章小结 | 第51-52页 |
| 第五章 总结与展望 | 第52-55页 |
| 5.1 研究结论 | 第52-53页 |
| 5.2 不足与展望 | 第53-55页 |
| 致谢 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-58页 |