| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第9-17页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第10页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第10页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第10页 |
| 1.3 课题研究现状 | 第10-12页 |
| 1.3.1 国内研究现状 | 第10-11页 |
| 1.3.2 国外研究现状 | 第11-12页 |
| 1.4 研究内容与研究方法 | 第12-15页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第12-14页 |
| 1.4.2 研究的方法 | 第14-15页 |
| 1.5 论文创新思路 | 第15-17页 |
| 第二章 传统品牌包装与地域图形元素的理论概述 | 第17-29页 |
| 2.1 地域文化及其图形元素的理论概述 | 第17-19页 |
| 2.1.1 地域文化的理论概述 | 第17页 |
| 2.1.2 地域文化中的图形元素概述 | 第17-19页 |
| 2.2 包装设计及传统品牌包装的概述 | 第19-22页 |
| 2.2.1 包装设计的定义 | 第19页 |
| 2.2.2 传统品牌定义 | 第19-21页 |
| 2.2.3 传统品牌与新兴品牌包装形式的区别 | 第21-22页 |
| 2.3 地域文化民间艺术的概述 | 第22-24页 |
| 2.3.1 地域文化中的民间艺术 | 第22-23页 |
| 2.3.2 地域文化民间艺术的审美诠释 | 第23-24页 |
| 2.4 包装设计中的视觉传达理论与概述 | 第24-29页 |
| 2.4.1 包装设计中视觉接受的理论及其特殊性 | 第24-25页 |
| 2.4.2 包装设计中的视觉传达方式 | 第25-27页 |
| 2.4.3 包装设计中视觉传达的符号 | 第27-29页 |
| 第三章 传统品牌包装中地域图形元素再设计解析 | 第29-45页 |
| 3.1 传统品牌包装的设计需求 | 第29-34页 |
| 3.1.1 传统品牌形象提升的需求 | 第29-30页 |
| 3.1.2 传统品牌包装再设计的视觉需求 | 第30-32页 |
| 3.1.3 个性识别化设计需求 | 第32-34页 |
| 3.2 地域文化图形元素的再设计意图 | 第34-36页 |
| 3.2.1 地域文化民间艺术图形资源再利用 | 第34-36页 |
| 3.2.2 地域文化图形元素符号化 | 第36页 |
| 3.3 传统品牌包装设计现状分析 | 第36-39页 |
| 3.3.1 视觉元素的运用过于陈旧 | 第36-37页 |
| 3.3.2 色彩元素在包装设计中过于保守 | 第37-38页 |
| 3.3.3 地域特征不够突出 | 第38-39页 |
| 3.4 传统品牌形象及包装设计演变规律 | 第39-45页 |
| 3.4.1 国内外传统品牌形象及包装设计发展现状 | 第39-41页 |
| 3.4.2 传统品牌形象及包装设计演变规律影响因素 | 第41-43页 |
| 3.4.3 中国传统品牌包装设计发展趋势 | 第43-45页 |
| 第四章 地域图形元素与传统品牌包装再设计 | 第45-63页 |
| 4.1 地域图形元素再设计要素 | 第45-49页 |
| 4.1.1 地域民间艺术造型 | 第45-46页 |
| 4.1.2 地域民间色彩 | 第46-48页 |
| 4.1.3 地域民间吉祥图案 | 第48-49页 |
| 4.2 地域图形元素的再设计方法 | 第49-52页 |
| 4.2.1 象征抽取 | 第49-50页 |
| 4.2.2 简化重塑 | 第50-51页 |
| 4.2.3 递归整合 | 第51-52页 |
| 4.3 传统品牌包装再设计 | 第52-59页 |
| 4.3.1 适度装饰与适度简化 | 第52-53页 |
| 4.3.2 形式趣味化 | 第53-54页 |
| 4.3.3 镂空元素再利用 | 第54-59页 |
| 4.4 设计中应当把握的设计原则 | 第59-63页 |
| 4.4.1 情感化原则 | 第59-60页 |
| 4.4.2 识别性原则 | 第60-61页 |
| 4.4.3 以人为本原则 | 第61-63页 |
| 第五章 设计实践“天津桂发祥十八街麻花包装设计” | 第63-99页 |
| 5.1 设计背景 | 第63-64页 |
| 5.1.1 天津的地域特征概述 | 第63-64页 |
| 5.1.2 天津地域文化的民间艺术及其内涵 | 第64页 |
| 5.2 天津传统品牌与桂发祥品牌简介 | 第64-65页 |
| 5.2.1 天津传统品牌分析 | 第64-65页 |
| 5.2.2 天津十八街麻花品牌简介 | 第65页 |
| 5.3 天津具有代表性民间艺术图形元素梳理 | 第65-69页 |
| 5.3.1 杨柳青年画 | 第65-66页 |
| 5.3.2 泥人张彩塑 | 第66-67页 |
| 5.3.3 天津风筝 | 第67-68页 |
| 5.3.4 天津剪纸 | 第68-69页 |
| 5.4 桂发祥及十八街麻花品牌标志设计与图形展开设计 | 第69-79页 |
| 5.4.1 桂发祥十八街麻花标志再设计 | 第69-72页 |
| 5.4.2 地域文化图形元素提炼再设计 | 第72-79页 |
| 5.5 包装设计方案展示及解析 | 第79-99页 |
| 5.5.1 桂发祥十八街麻花原有包装展示 | 第79页 |
| 5.5.2 地域图形元素应用展示 | 第79-83页 |
| 5.5.3 地域图形元素与镂空元素相结合应用展示 | 第83-93页 |
| 5.5.4 针对不同人群的包装展示 | 第93-98页 |
| 5.5.5 桂发祥十八街麻花企业形象设计 | 第98-99页 |
| 第六章 结语 | 第99-101页 |
| 参考文献 | 第101-105页 |
| 附录A | 第105-125页 |
| 攻读学位期间所取得的相关科研成果 | 第125-127页 |
| 致谢 | 第127页 |