淘宝网皇冠店经营成果的影响因素研究--基于零售要素分析
| 摘要 | 第1-3页 |
| ABSTRACT | 第3-7页 |
| 1 绪论 | 第7-11页 |
| ·研究背景及意义 | 第7-10页 |
| ·研究方法与创新点 | 第10-11页 |
| 2 理论基础与文献综述 | 第11-22页 |
| ·网络商店概述 | 第11-14页 |
| ·网络商店的定义 | 第11-12页 |
| ·网络商店的优势和劣势 | 第12-14页 |
| ·网络商店成功经营的影响因素研究综述 | 第14-20页 |
| ·国外相关研究 | 第14-17页 |
| ·国内相关研究 | 第17-20页 |
| ·本章小节 | 第20-22页 |
| 3 淘宝网及其皇冠网店的相关概况 | 第22-27页 |
| ·淘宝网的概况 | 第22-24页 |
| ·淘宝网的建立与发展 | 第22页 |
| ·淘宝网的竞争优势 | 第22-24页 |
| ·淘宝网皇冠网店的概况 | 第24-27页 |
| 4 皇冠网店零售要素研究设计 | 第27-39页 |
| ·网络商店相关零售要素的定义 | 第27-32页 |
| ·研究假设与研究框架 | 第32-34页 |
| ·研究框架 | 第32-34页 |
| ·研究假设 | 第34页 |
| ·样本数据收集与整理 | 第34-39页 |
| ·样本选择与数据收集 | 第34-35页 |
| ·变量定义与取值 | 第35-39页 |
| 5 淘宝网皇冠网店零售要素分析 | 第39-47页 |
| ·描述性统计分析 | 第39-43页 |
| ·皇冠网店的店铺界面分析 | 第39-40页 |
| ·皇冠网店的商品特征分析 | 第40页 |
| ·皇冠网店的价格和促销因素分析 | 第40-41页 |
| ·皇冠网店的服务因素分析 | 第41-42页 |
| ·消费者感知质量因素分析 | 第42-43页 |
| ·相关分析 | 第43-44页 |
| ·回归分析 | 第44-47页 |
| 6 研究结论与展望 | 第47-55页 |
| ·实证研究结果与结论分析 | 第47-50页 |
| ·实证研究结果 | 第47页 |
| ·研究结论分析 | 第47-50页 |
| ·对淘宝网卖家的建议 | 第50-53页 |
| ·本研究的局限性与展望 | 第53-55页 |
| ·研究局限性 | 第53页 |
| ·未来研究展望 | 第53-55页 |
| 参考文献 | 第55-58页 |
| 后记 | 第58-59页 |
