| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第11-19页 |
| 1.1 选题背景及意义 | 第11-13页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第11-12页 |
| 1.1.2 选题意义 | 第12-13页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第13-17页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第13-15页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第15-17页 |
| 1.3 研究目的、思路、方法 | 第17-18页 |
| 1.3.1 研究目的 | 第17页 |
| 1.3.2 研究思路 | 第17页 |
| 1.3.3 研究方法 | 第17-18页 |
| 1.4 创新点 | 第18-19页 |
| 第2章 网络医疗广告政府监管的概述 | 第19-26页 |
| 2.1 基本概念与分类 | 第19-21页 |
| 2.1.1 网络医疗广告的概念与分类 | 第19-20页 |
| 2.1.2 政府监管的概念 | 第20页 |
| 2.1.3 网络医疗广告政府监管的概念 | 第20-21页 |
| 2.2 网络医疗广告政府监管的理论基础 | 第21-23页 |
| 2.2.1 政府职能理论 | 第21-22页 |
| 2.2.2 协同治理理论 | 第22-23页 |
| 2.2.3 公共利益理论 | 第23页 |
| 2.3 政府对网络医疗广告监管的必要性 | 第23-26页 |
| 2.3.1 网络医疗广告公共产品属性的要求 | 第23-24页 |
| 2.3.2 市场失灵要求政府加强对网络医疗广告的监管 | 第24页 |
| 2.3.3 政府监管有利于稳定市场公平竞争秩序 | 第24-26页 |
| 第3章 网络医疗广告政府监管的现状、问题及原因分析 | 第26-37页 |
| 3.1 网络医疗广告政府监管的现状分析 | 第26-30页 |
| 3.1.1 网络医疗广告监管的法律基础 | 第26页 |
| 3.1.2 网络医疗广告监管的行政结构 | 第26-28页 |
| 3.1.3 政府对医疗机构的监管现状 | 第28页 |
| 3.1.4 政府构建网络信息监管平台 | 第28-29页 |
| 3.1.5 政府对网络医疗广告诚信环境的监管和引导 | 第29-30页 |
| 3.2 网络医疗广告政府监管存在的问题 | 第30-34页 |
| 3.2.1 相关法律制度不健全 | 第30-31页 |
| 3.2.2 政府监管责任主体缺位 | 第31-32页 |
| 3.2.3 政府对医疗机构改革缺乏成效 | 第32-33页 |
| 3.2.4 规范网络平台的审查机制不健全 | 第33页 |
| 3.2.5 网络医疗广告的社会监管体系不健全 | 第33-34页 |
| 3.3 网络医疗广告政府监管存在问题的原因分析 | 第34-37页 |
| 3.3.1 网络医疗广告监管的规范性依据不足 | 第34页 |
| 3.3.2 双重监管导致监管效率低下 | 第34页 |
| 3.3.3 网络医疗广告的审查员制度不完善 | 第34-35页 |
| 3.3.4 政府监管行为缺乏有效地机制保障 | 第35页 |
| 3.3.5 监管部门、政府机构与民众之间的信息不对称 | 第35-37页 |
| 第4章 国外网络医疗广告政府监管的做法及启示 | 第37-43页 |
| 4.1 美英日网络医疗广告监管的主要做法 | 第37-41页 |
| 4.1.1 美国网络医疗广告的监管 | 第37-39页 |
| 4.1.2 英国网络医疗广告的监管 | 第39-40页 |
| 4.1.3 日本网络医疗广告的监管 | 第40-41页 |
| 4.2 国外相关监管做法对我国的启示 | 第41-43页 |
| 4.2.1 完善的监管法律制度 | 第41-42页 |
| 4.2.2 强化政府监督管理作用 | 第42页 |
| 4.2.3 引导多主体合作参与管理 | 第42-43页 |
| 第5章 完善我国网络医疗广告政府监管的对策建议 | 第43-51页 |
| 5.1 构建合理、有效的监管法律体系 | 第43-44页 |
| 5.1.1 强化违法主体的法律责任,加大处罚力度 | 第43-44页 |
| 5.1.2 建立严格的网络医疗广告市场准入制度 | 第44页 |
| 5.2 发挥政府监管的主导作用,加强统筹规划 | 第44-46页 |
| 5.2.1 优化多部门联合管理机制,形成监管合力 | 第45页 |
| 5.2.2 加强监管技术,提高网络医疗广告审查效率 | 第45-46页 |
| 5.2.3 配备监管人员,强化监管力量 | 第46页 |
| 5.3 建立医疗机构的长效管理机制 | 第46-47页 |
| 5.3.1 加强医疗机构的内部管理 | 第46页 |
| 5.3.2 规范医疗机构的广告代理行为 | 第46页 |
| 5.3.3 建立医疗机构信用等级管理制度 | 第46-47页 |
| 5.4 健全信息披露制度,建立信息公示平台 | 第47-48页 |
| 5.4.1 强化网络平台的责任,落实自律审核义务 | 第48页 |
| 5.4.2 健全信息披露制度,建立信息公开平台 | 第48页 |
| 5.5 构建多方参与的社会监督体系 | 第48-51页 |
| 5.5.1 推动行业协会建设,加强行业自律 | 第48-49页 |
| 5.5.2 建立消费者保护机制 | 第49页 |
| 5.5.3 发挥社会媒体舆论的监督作用 | 第49-51页 |
| 第6章 结论 | 第51-52页 |
| 致谢 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-56页 |
| 作者简介 | 第56-57页 |
| 攻读硕士学位期间研究成果 | 第57页 |
