| 致谢 | 第3-4页 |
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1 策划背景 | 第8-9页 |
| 1.1 策划背景 | 第8-9页 |
| 1.2 研究方法 | 第9页 |
| 1.2.1 资料收集 | 第9页 |
| 1.2.2 问卷调查 | 第9页 |
| 1.2.3 深度访谈 | 第9页 |
| 2 市场分析 | 第9-22页 |
| 2.1 竞争者分析 | 第9-16页 |
| 2.1.1 MOON摄影工作室 | 第10-13页 |
| 2.1.2 传统影楼 | 第13-14页 |
| 2.1.3 独立接片的摄影师 | 第14-16页 |
| 2.2 LIFEONLY相随摄影工作室分析 | 第16-22页 |
| 2.2.1 LIFEONLY相随摄影工作室现状 | 第16-17页 |
| 2.2.2 LIFEONLY相随摄影工作室定位 | 第17-18页 |
| 2.2.3 LIFEONLY相随摄影工作室形象 | 第18-19页 |
| 2.2.4 LIFEONLY相随摄影工作室传播渠道及推广分析 | 第19-21页 |
| 2.2.5 LIFEONLY相随摄影工作室面临困境 | 第21-22页 |
| 3、用户分析 | 第22-27页 |
| 3.1 目标用户群锁定 | 第22-23页 |
| 3.2 目标用户洞察 | 第23-27页 |
| 3.2.1 消费心理 | 第23-24页 |
| 3.2.2 媒体接触习惯 | 第24-25页 |
| 3.2.3 内容偏好 | 第25-27页 |
| 4、推广策划案设计 | 第27-60页 |
| 4.1 工作室定位 | 第27-28页 |
| 4.2 推广策划 | 第28-60页 |
| 4.2.1 视觉识别统一 | 第28-31页 |
| 4.2.2、微博平台运营 | 第31-45页 |
| 4.2.2.1、设置目的 | 第31-33页 |
| 4.2.2.2、运营规则 | 第33-37页 |
| 4.2.2.3、内容要求 | 第37页 |
| 4.2.2.4、微博自动回复设置 | 第37页 |
| 4.2.2.5、微博活动 | 第37-45页 |
| 4.2.3 微信平台推广方案 | 第45-56页 |
| 4.2.3.1 设置目的 | 第45-46页 |
| 4.2.3.2、运营时间 | 第46页 |
| 4.2.3.3、微信推送内容 | 第46页 |
| 4.2.3.4、微信内容推送频率及数量 | 第46-47页 |
| 4.2.3.5、微信自动回复设置 | 第47-48页 |
| 4.2.3.6、微信内容呈现方式 | 第48-51页 |
| 4.2.3.7、微信活动 | 第51-56页 |
| 4.2.4、LOFTER乐乎平台 | 第56-57页 |
| 4.2.4.1、设置目的 | 第56页 |
| 4.2.4.2、运营时间 | 第56页 |
| 4.2.4.3、推送内容 | 第56-57页 |
| 4.2.4.4、传播效果 | 第57页 |
| 4.2.5、线下推广——联合创业咖啡为创业者提供团队照拍摄 | 第57-60页 |
| 4.2.5.1、活动背景 | 第57-58页 |
| 4.2.5.2、推广时间 | 第58页 |
| 4.2.5.3、文案设计 | 第58-59页 |
| 4.2.5.4、示意图 | 第59页 |
| 4.2.5.5、效果预估 | 第59-60页 |
| 5、总结 | 第60-62页 |
| 6、主要参考文献 | 第62-63页 |
| 附件1:问卷 | 第63-67页 |
