B城市商业银行理财产品调研报告
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 第一章 导论 | 第8-13页 |
| 1.1 调研背景 | 第8页 |
| 1.2 调研目的和意义 | 第8-9页 |
| 1.2.1 调研目的 | 第8-9页 |
| 1.2.2 调研意义 | 第9页 |
| 1.3 调研思路 | 第9-11页 |
| 1.4 调研方案 | 第11-13页 |
| 1.4.1 调研时间、地点和对象 | 第11-12页 |
| 1.4.2 调研方法 | 第12-13页 |
| 第二章 B银行理财产品供给现状分析 | 第13-21页 |
| 2.1 B银行理财产品概况 | 第13-15页 |
| 2.1.1 理财产品的发展历程 | 第13-14页 |
| 2.1.2 财产品的运作情况 | 第14-15页 |
| 2.2 B银行理财产品的供给现状 | 第15-19页 |
| 2.2.1 投资币种结构和购买金额起点特征 | 第16页 |
| 2.2.2 委托期限特征 | 第16页 |
| 2.2.3 保本比例 | 第16-17页 |
| 2.2.4 预期年化收益率特征 | 第17-18页 |
| 2.2.5 发行量和投资方向特征 | 第18-19页 |
| 2.3 B银行理财产品的优势分析 | 第19-21页 |
| 2.3.1 完善的公司治理结构 | 第19页 |
| 2.3.2 自主定价权优势 | 第19-20页 |
| 2.3.3 信息披露规范性强 | 第20-21页 |
| 第三章 B银行理财产品市场需求状况调查 | 第21-47页 |
| 3.1 样本的基本情况 | 第21-30页 |
| 3.1.1 性别构成 | 第21-22页 |
| 3.1.2 年龄构成 | 第22-23页 |
| 3.1.3 学历构成 | 第23-24页 |
| 3.1.4 职业职位、工作单位类型、从事行业构成 | 第24-29页 |
| 3.1.5 月结余构成 | 第29-30页 |
| 3.2 B银行理财产品市场需求状况分析 | 第30-47页 |
| 3.2.1 基于个人理财产品开发的产品需求分析 | 第30-39页 |
| 3.2.2 基于个人理财产品销售的服务需求分析 | 第39-47页 |
| 第四章 B银行理财产品市场购买力和客户满意度分析 | 第47-52页 |
| 4.1 B银行理财产品市场购买力分析 | 第47-51页 |
| 4.1.1 理财方式偏好 | 第47页 |
| 4.1.2 理财产品当前和未来的市场趋势分析 | 第47-50页 |
| 4.1.3 B银行理财产品市场接受程度 | 第50-51页 |
| 4.2 B银行理财产品客户满意程度分析 | 第51-52页 |
| 第五章 制约B银行理财产品发展的主要因素 | 第52-62页 |
| 5.1 外部视角分析 | 第52-55页 |
| 5.1.1 银行理财产品市场环境欠佳 | 第52页 |
| 5.1.2 竞争激烈,客户流动性大 | 第52-55页 |
| 5.2 内部视角分析 | 第55-60页 |
| 5.2.1 内部治理问题 | 第56页 |
| 5.2.2 产品开发层面问题 | 第56-57页 |
| 5.2.3 产品营销层面问题 | 第57-59页 |
| 5.2.4 风险控制能力较低 | 第59-60页 |
| 5.3 投资者视角分析 | 第60-62页 |
| 5.3.1 对银行理财产品的认识存在误区 | 第60-61页 |
| 5.3.2 投资者理财知识水平不高 | 第61-62页 |
| 第六章 推动B银行理财产品发展的具体策略 | 第62-69页 |
| 6.1 科学定位理财产品,提升创新力度 | 第62-64页 |
| 6.1.1 设置理财专营事业部 | 第62页 |
| 6.1.2 科学定位理财产品 | 第62-63页 |
| 6.1.3 优化理财产品的供给结构,创新产品种类 | 第63-64页 |
| 6.1.4 转变定价理念 | 第64页 |
| 6.2 优化理财产品的营销策略 | 第64-67页 |
| 6.2.1 树立银行自身和理财产品的品牌形象 | 第64-66页 |
| 6.2.2 合理细分市场,准确定位客户群 | 第66页 |
| 6.2.3 拓宽理财产品的购买渠道 | 第66-67页 |
| 6.2.4 建立专业的理财人员队伍 | 第67页 |
| 6.3 加强理财产品的风险防范 | 第67-69页 |
| 调研结论 | 第69-70页 |
| 附录 | 第70-81页 |
| 参考文献 | 第81-83页 |
| 致谢 | 第83-85页 |
| 攻读学位期间发表学术论文目录 | 第85页 |
