| 中文摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-9页 |
| 导论 | 第9-12页 |
| 1. 研究的背景 | 第9页 |
| 2. 文献资料综述 | 第9-10页 |
| 3. 研究的意义 | 第10页 |
| 4. 美学阐释的可能性 | 第10-12页 |
| 5. 论文主要内容 | 第12页 |
| 第一章 中国电视公益广告的美学特征 | 第12-19页 |
| ·电视公益广告的界定 | 第12-13页 |
| ·中国电视公益广告的美学构成 | 第13-15页 |
| ·真——中国电视公益广告的基础 | 第13-14页 |
| ·善——中国电视公益广告的灵魂 | 第14页 |
| ·美——中国电视公益广告的魅力 | 第14-15页 |
| ·中国电视公益广告的特性及美学特征 | 第15-19页 |
| ·中国电视公益广告的特性 | 第15-16页 |
| ·中国电视公益广告的美学特征 | 第16-19页 |
| 第二章 中国电视公益广告的文本内容之美 | 第19-34页 |
| ·中国本土文化呈现的审美价值及对创作者和受众的影响 | 第19-22页 |
| ·何谓本土文化 | 第19页 |
| ·中国本土文化在电视公益广告中呈现的审美价值 | 第19-21页 |
| ·中国本土文化对电视创作者和受众的影响 | 第21-22页 |
| ·中国电视公益广告的审美形态 | 第22-28页 |
| ·何谓审美形态 | 第22-23页 |
| ·优美在中国电视公益广告中的美学效应 | 第23-24页 |
| ·丑在中国电视公益广告中的的审美效应 | 第24-25页 |
| ·崇高在中国电视公益广告中的美学价值 | 第25-27页 |
| ·悲在中国电视公益广告中的的美学意义 | 第27-28页 |
| ·中国电视公益广告的情感诉求方式 | 第28-34页 |
| ·何谓情感诉求方式 | 第28-29页 |
| ·中国电视公益广告审美的感性诉求方式 | 第29-33页 |
| ·中国电视公益广告审美的理性诉求方式 | 第33-34页 |
| 第三章 中国电视公益广告的艺术形式之美 | 第34-45页 |
| ·中国电视公益广告艺术形式的概述 | 第34-35页 |
| ·有意味的形式 | 第34-35页 |
| ·何谓电视公益广告艺术形式美 | 第35页 |
| ·中国电视公益广告的视觉美学元素及蒙太奇手法 | 第35-42页 |
| ·中国电视公益广告视觉美学元素的构成 | 第35-40页 |
| ·蒙太奇手法在中国电视公益广告中的运用 | 第40-42页 |
| ·中国电视公益广告的听觉美学元素 | 第42-45页 |
| ·中国电视公益广告中有声语言的审美价值 | 第42-44页 |
| ·中国电视公益广告中音乐音响的美学效应 | 第44-45页 |
| 结语 | 第45-49页 |
| 1. 中国电视公益广告的美学历史嬗变 | 第45-47页 |
| 2. 消费时代中国电视公益广告生存和发展面临的挑战 | 第47-49页 |
| 注释 | 第49-51页 |
| 参考文献 | 第51-54页 |
| 致谢 | 第54-55页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文 | 第55页 |